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QUELS SONT LES DIFFÉRENTS FORMATS DE PUBLICITÉS INSTAGRAM ?
Avant de créer vos publicités sur Instagram, vous devez avant tout choisir le
format publicitaire adapté. Zoom sur les différents formats proposés.
Par Arnaud Verchère - @ArnaudVerchere
Publié le 20 décembre 2021 à 08h02
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Avec 1,2 milliard d’utilisateurs, Instagram est un levier essentiel d’une
stratégie de social media marketing. Grâce à Instagram Ads, l’outil de publicité
du réseau social, les entreprises peuvent créer des publicités en quelques clics
afin d’accroître leur visibilité ou encore faire connaître leurs produits. Pour
en tirer profit convenablement, il convient cependant de connaître tous les
rouages de la plateforme. Pour vous aider à y voir plus clair, voici un tour
d’horizon des différents formats de publicités existants sur le réseau social.
FOCUS SUR LES DIFFÉRENTS FORMATS DE PUBLICITÉS INSTAGRAM
Publicités photo, vidéo, stories… Instagram propose de nombreux formats pour
promouvoir son offre. Néanmoins, chacun d’entre eux a des caractéristiques
différentes et répond à des objectifs spécifiques.
Dans la même catégorie
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DÉVELOPPEMENT
LES PUBLICITÉS PHOTO
Simple et efficace, l’annonce photo d’Instagram est un format classique,
semblable à celui d’une publication photo organique. Elle permet de poster une
photo au format carré, le plus optimal, mais aussi en vertical ou paysage selon
ses besoins. La description n’est pas à négliger, tout comme l’utilisation de
boutons call-to-actions. Ils seront à ajouter en fonction de vos objectifs :
notoriété, trafic web, conversion, génération de leads, installation
d’application ou encore interaction sociale. Il est par exemple possible
d’ajouter un bouton “en savoir plus” ou “s’inscrire” afin de pousser le prospect
à passer à l’acte.
LES PUBLICITÉS VIDÉO
Les publicités vidéo sont quelque peu similaires à celles au format photo, mais
avec l’avantage du son et du mouvement en plus. Elles sont pratiques pour
présenter ses produits ou sa marque de façon originale, permettant ainsi
d’attirer rapidement l’attention des internautes. Une nouvelle fois, il est
recommandé d’utiliser le format carré pour qu’elle apparaisse correctement dans
le fil d’actualité des utilisateurs.
Concernant la durée, la publicité vidéo doit durer entre 1 et 120 secondes.
Néanmoins, il convient de ne pas faire une vidéo trop courte ou trop longue si
l’on souhaite voir ses prospects la regarder entièrement.
LES PUBLICITÉS SOUS FORME D'ANNONCES CARROUSEL
Le format carrousel permet d’ajouter plusieurs contenus sur une seule
publication Instagram. L’avantage, c’est qu’il engage les utilisateurs plus
longtemps. Les utilisateurs font défiler les images ou vidéos du carrousel d’une
marque et se plongent ainsi dans son contenu.
Ce type de publicité peut contenir jusqu’à 10 photos ou vidéos et, comme
toujours, un call-to-action. Cela permet de présenter un produit ou une solution
sous plusieurs angles. Elles sont également utiles pour laisser libre cours à sa
créativité, notamment au storytelling. En quelques clics et swipe, il devient
possible de raconter une histoire qui séduira assurément ses prospects.
LES PUBLICITÉS INSTAGRAM EXPLORE
Il est aussi possible de tirer profit de l’onglet Explore de la plateforme grâce
à des vidéos ou des photos. Elle permet d’atteindre des utilisateurs qui n’ont
pas encore suivi une marque, mais qui pourraient certainement apprécier
celle-ci. Cette partie du réseau social est fortement utilisée par les
internautes, qui s’y rendent régulièrement pour passer le temps et découvrir de
nouveaux comptes à suivre de façon inopinée. La manière dont l’onglet est fait
leur permet de scroller sans limites et de voir du contenu personnalisé. En ce
sens, les publicités dans Explore peuvent facilement attirer des curieux, et
sont donc essentielles pour accroître sa notoriété et augmenter son taux de
conversion.
LES COLLECTIONS INSTAGRAM
À leur tour, les collections sur Instagram sont faites pour aider les clients
potentiels à découvrir, parcourir et acheter des produits ou une solution sur
leur smartphone. Elle offre une expérience fluide qui plonge les internautes
dans le contenu visionné, que ce soit une photo ou une vidéo. En effet, ce
format occupe une grande partie de l’écran et présente une fonctionnalité
d’e-commerce qui permet d’acheter des produits directement depuis une publicité.
En cliquant sur l’annonce, l’internaute est redirigé vers une vitrine Instant
Experience d’Instagram.
LES PUBLICITÉS EN STORIES
Au quotidien, les utilisateurs du réseau social consomment les stories avec une
réceptivité importante. Pour une entreprise, ce format représente ainsi une
véritable opportunité pour captiver leur attention. Que ce soit par le biais de
photos ou de vidéos, les stories permettent aux marques bien évidemment de
promouvoir un produit, mais aussi d’améliorer son taux d’engagement et de
conversion. L’interactivité de ce format peut par exemple aider à générer du
trafic vers son site grâce à des liens intégrés ou des call-to-actions. Dans
tous les cas, il convient de respecter le format 9:16, adapté à la taille d’un
smartphone, sur lesquelles sont principalement visionnées les stories.
LES PUBLICITÉS REELS
Tout comme dans Explore, les publicités dans les Reels permettent de toucher une
audience qui ne fait pas partie de vos abonnés, mais qui pourrait assurément
être intéressée par vos produits ou vos services. L’avantage, c’est que ces
annonces s’intègrent naturellement au flux de l’utilisateur. En ce sens, c’est
une solution pertinente qui évite de se montrer trop intrusif. Comme pour les
stories, il est nécessaire d’opter pour le format 9:16 afin que vos publicités
Reels s’adaptent parfaitement à la taille du smartphone des utilisateurs.
Vous l’aurez compris, Instagram propose de nombreux formats publicitaires qui
permettent de mettre en place des campagnes performantes et créatives. Pour en
savoir plus sur les spécificités de chaque format, il est toujours possible de
télécharger notre guide Instagram Ads.
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos pôles de compétence au sein de l’agence
de Siècle Digital, n’hésitez pas à nous contacter à travers le formulaire de
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