new-retail.ru Open in urlscan Pro
217.23.134.116  Public Scan

Form analysis
5 forms found in the DOM

/search/index.php

<form action="/search/index.php">
  <input placeholder="Поиск" type="text" name="q" value="">
  <input name="s" type="submit" value="">
</form>

---

/search/index.php

<form action="/search/index.php">
  <input placeholder="Поиск" type="text" name="q" value="">
  <input name="s" type="submit" value="">
</form>

---

Name: form_197 — POST /personal/subscribe/page/

<form id="sandsay_form_363386844" action="/personal/subscribe/page/" name="form_197" method="post" accept-charset="utf-8">
  <div class="input_fields">
    <div class="subpro_title"><a href="/personal/subscribe/page/">Подпишитесь на новости ритейла</a></div>
    <div class="inputWrapper">
      <div class="_member_email">
        <div class="subpro_right">
          <input type="email" placeholder="Введите e-mail" data-type="email" name="_member_email" value="" required="" id="sendsay_email_custom_363386844" class="sendsay_email_custom">
          <input type="hidden" name="token" id="token_363386844" value="mWSqFSlqtIniIXp">
          <span class="input-field fyCrPBOa" style="display:none;">
            <input type="text" name="comment" id="comment_363386844" value="">
          </span>
        </div>
      </div>
      <div class="sbmbtn" id="sendsayFormSubmitBox_363386844">
        <input class="subpro_btn" type="submit" name="bt_save" value="Подписаться">
      </div>
    </div>
    <p class="check">
      <input type="checkbox" required="" name="terms"> <span>Согласен с <a href="/o_nas/politika_konfidencialnosti/">политикой конфиденциальности</a></span>
    </p>
  </div>
  <div class="subscribe-example">
    <img class="icon_mail"
      src="data:image/webp;base64,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"
      alt="">
    <span class="subpro_forma__title header4"><a href="/personal/subscribe/post/day/">Пример рассылки</a></span>
  </div>
</form>

---

Name: form_198 — POST /personal/subscribe/page/

<form name="form_198" action="/personal/subscribe/page/" method="post" accept-charset="utf-8" style="display: none">
  <input type="email" placeholder="Введите Ваш e-mail" data-type="email" name="_member_email" value="" required="" id="member_email_363386844">
</form>

---

POST /personal/subscribe/page/

<form id="sendsayFormBottom" action="/personal/subscribe/page/" data-info="innermob" method="post">
  <div class="sendsay-content">
    <div class="sendsay-columnwrapper">
      <div class="sendsay-column">
        <div class="sendsay-field-lblock">
          <div class="sendsay-img">
            <img src="/img/subscr/icon_email.svg" alt="Email">
          </div>
          <div class="sendsay-text" data-testnum="1"> Подпишитесь на нашу рассылку и самые интересные материалы будут приходить к&nbsp;вам на почту </div>
        </div>
        <div class="sendsay-field-rblock">
          <div class="sendsay-field">
            <input name="_member_email" required="" placeholder="Ваш email" value="" type="email" class="sendsay-input">
            <div class="sendsay-error"></div>
          </div>
          <div class="sendsay-button">
            <input type="submit" value="Подписаться">
          </div>
          <div class="sendsay-politic">Нажимая «Подписаться» вы принимаете условия <a href="/o_nas/politika_konfidencialnosti/">политики конфиденциальности</a></div>
        </div>
      </div>
    </div>
  </div>
</form>

---

Text Content

Реклама • nr.live

0/5


Реклама • nr.live

3359 1900


   
 * Новости▾
   * Новости рынка
   * Мероприятия
 * Бизнес▾
   * Экономика
   * E-commerce
   * Персонал
   * Право
   * Книги
 * Кейсы
 * Маркетинг▾
   * Реклама
   * Социальные сети
 * Технологии▾
   * Магазин 4.0
 * Персоны▾
   * Видео
   * Блоги
 * Лайфстайл▾
   * Шоппинг
   * Мода
   * Открытия
   * Дизайн
   * История
   
 * NRF
 * NR.LIVE
   
 * Спецпроекты
   * Доставка для МСБ История российского екома 2013-2023 Кассовое решение для
     ритейла

 * Главная
 * /
 * Маркетинг
 * /
 * Кроссовки для российского потребителя: есть ли достойная альтернатива лидерам
   мирового рынка?


КРОССОВКИ ДЛЯ РОССИЙСКОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ: ЕСТЬ ЛИ ДОСТОЙНАЯ АЛЬТЕРНАТИВА ЛИДЕРАМ
МИРОВОГО РЫНКА?





время публикации: 10:00  27 июня 2024 года
Теги: Спортмастер , спорт, Выставки и мероприятия, обувь, кроссовки, спортивная
одежда, маркетинг
Фото предоставлены пресс-службой XIX Выставки-презентации SPORT CASUAL MOSCOW.

Один из важных глобальных трендов – появление новых интересных брендов, которые
выходят на рынок и составляют конкуренцию авторитетным глобальным гигантам. Этот
процесс происходит с автомобилями, смартфонами и… кроссовками. Так и на
российском рынке спортивной обуви в последние год-два начали появляться и
развиваться российские и зарубежные марки, которые достаточно активно «отнимают»
аудиторию у мировых «мастодонтов».
В рамках деловой программы прошедшей 3-5 июня в Москве XIX Выставки-презентации
SPORT CASUAL MOSCOW состоялся круглый стол «Кроссовки для спорта – новые
бренды-альтернативы. Кто создает конкуренцию привычным брендам-мейджорам?»,
который провел руководитель деловой программы Sport Casual Moscow Максим
Калмыков.

Этим летом в выставке SPORT CASUAL MOSCOW приняли участие 26 обувных брендов.
Представители четырех из них – двух китайских и двух российских - рассказали о
том, как создаются и продвигаются на российском рынке новые продукты, способные
конкурировать с теми, кто раньше считался лидером. 

Своим опытом создания успешного бренда и его вывода на российский рынок
поделились спикеры: Дмитрий Варгин, руководитель российского производителя
беговой обуви Spine Running (Ярославль); Александр Пантелеев, руководитель
фирмы-дистрибутора бренда Peak (Китай); Михаил Шевченко, директор по продажам
российского бренда кроссовок Strobbs, ООО «Строббс»; Сергей Афонин,
продакт-менеджер «361°», ООО «Моакс Спорт», дистрибьютор бренда кроссовок «361°»
(Китай).


Реклама на New Retail. Медиакит




ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД – НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ БРЕНДОВ


Открывая мероприятие, Максим Калмыков обозначил глобальный тренд: за счет
развития доступности технологий, проникновения ноу-хау информации через
интернет, роста числа специалистов на фабриках в Китае, происходит смена
привычных для покупателя брендов на поколение новых игроков. Это происходит и со
смартфонами, и с автомобилями и… с кроссовками.  

Незыблемый еще десяток лет назад американо-немецко-японский блок сейчас получил
новых конкурентов. Теперь на рынке всего очень много: появляется большое
количество нишевых брендов, многие из которых уже состоялись в качестве
тренировочной обуви, причем как у любителей, так и среди профессиональных
спортсменов. Покупатель больше не ограничен стандартизированным предложением
монополистов рынка. У потребителя появилось больше возможности выбора, у
дизайнеров больше возможностей для творчества, а у операторов бизнеса - больше
возможностей занимать новые ниши, конкурировать с лидерами рынка. 





PEAK 


Александр Пантелеев представил китайский бренд Peak, основанный в 1989 году. До
этого Peak на контрактной основе производил кроссовки для Nike. 

Хотя Peak сфокусирован на внутреннем рынке (в Китае у него около 7000 точек
продаж), сейчас он активно выходит на международные рынки. В настоящее время
компания представлена в 113 странах мира, открыла 600 розничных магазинов за
рубежом и 3000 точек присутствия, в России бренд представлен с 2018 года.


 
Точки продаж в России - это, в первую очередь, онлайн, в том числе, маркетплейсы
и собственный интернет-магазин. И есть ряд партнеров, с которыми российский
дистрибьютор успешно работает. В планах компании в России на этот год - развитие
беговой линейки и сегмента «кэжуал лайф стайл». Бренд начал свое развитие с
баскетбольного сегмента, поэтому применяемые при изготовлении кроссовок
технологии учитывали, в первую очередь, специфику этого вида спорта. Это
полимер, закладываемый в пятку, который улучшает амортизацию при прыжках и не
теряет свойств в процессе носки. Это пены P-POPUP и P-MOTIVE, которые позволяют
повысить амортизирующие свойства подошвы на 45%. За счет использования пены и
моноволокнистой сетки вес изделия стал в несколько раз меньше привычного
покупателю. 

Баскетбол в Китае очень популярен, становится практически национальным видом
спорта. Поэтому в качестве амбассадоров компания выбрала, в основном, звезд NBA,
именные кроссовки которых представлены в коллекции. Сейчас увлекающиеся
баскетболом уже прекрасно знают бренд Peak. Что касается бега, то те же
технологии применяются в производстве беговых кроссовок. В линейке PEAK RUNNING
подошва адаптируется под разные виды нагрузки – ходьбу, медленный, быстрый
бег.  





«361»


Сергей Афонин рассказал о китайском бренде «361°». Его идеология - «На один
градус больше ваших возможностей». Бренд основан в 2003 году, а в 2014 году
открылись представительства в Голландии, ЮАР и США. В 2018 году «Моакс Спорт»
стала эксклюзивным дистрибьютором международной коллекции бренда на территории
РФ и СНГ. Бренд «361°» развивается с точки зрения массовости, узнаваемости. В
2023 году «361°» стал спонсором Азиатских игр в Ханчжоу. И в этом же году
баскетболисты-амбассадоры бренда стали чемпионами NBA. 



«Моакс Спорт» на территории России представляет международную коллекцию. Это
более дорогой сегмент, предназначенный для профессиональных спортсменов.
Рядовому покупателю знакома более бюджетная «китайская» беговая и лайфстайл -
коллекция, которую продает «Спортмастер». Что касается разработки моделей, то
технологию и дизайн изобретают в США, а материалы разрабатывают технологи,
которые работали в Asics. 
 
«Моакс Спорт» принимает участие в разработке, давая рекомендации, какие
кроссовки нужны именно на российском рынке. Например, для использования в
осенне-зимний период для нашего рынка сделали кроссовки с мембраной. Россия
является тем регионом, где компания хочет развиваться и проводит маркетинговые
мероприятия.
 

Что такое «хорошо» и что такое «круто»? Или как продавать спортивные товары
молодым
На Московском марафоне было большое количество людей в «361°». Сергей Афонин
представил новую модель - кроссовки «361° VENTUS». Это кроссовки, которые
годятся для всех бегунов – и для тех, кто нацелен на результат, и для тех, кто
хочет просто пробежаться. Спикер отметил, что с 2018 по 2024 год компания
сделала технологический рывок. Кроссовки, действительно, изменились, и магазины
увеличивают свои заказы. Однако для «Моакс Спорт» лучший канал продаж – это все
же специализированные магазины, которые продают кроссовки для профессионального
спорта (типа «Спорт-Марафона»), так как «Моакс Спорт» продает коллекцию для
спортсменов. По этой же причине Сергей Афонин не видит большой выгоды в
маркетплейсах, где невозможно получить консультацию компетентного продавца.





STROBBS


Михаил Шевченко представил российский бренд Strobbs. Бренд основан в 2012 году.
Ключевая идеология – создавать продукт, который будет удобен как простому
потребителю, так и спортсмену. В 2023 году оборот составил 2 млрд. рублей.
Сегодня бренд представлен в более 1000 партнерских магазинов. Strobbs успешно
продается на всех маркетплейсах и представлен на международном рынке. Целевая
аудитория бренда – мужчины и женщины 30-40 лет, которые любят яркие модные и
технологичные кроссовки. 

До 2021 года Strobbs производил только кэжуальную обувь. Не было ничего такого,
что можно было бы использовать для тренировок. В 2021 году началась разработка
спортивных моделей, появилась новая линейка беговой и треннинговой обуви. Первый
блин вышел комом, но выводы сделали, и сейчас вышла уже четвертая линейка
беговых кроссовок. Пару лет назад было принято решение о разработке линейки
аутдор и усилении линейки треннинга. 

Фабрика, которая помогает в создании кроссовок, подходящих как для спорта, так и
для аутдора, находится в Китае. Используются технологии и материалы от известных
«ингредиентных брендов». Пока что бренд не нацелен на профессиональный спорт, но
для любительского выпускает хороший продукт, в особенности по соотношению цены и
качества. Естественно, обувь тестируется энтузиастами в ходе марафонов. 



Что касается стратегии продаж, то изначально канал сбыта был только оптовый.
Strobbs представлен либо корнером, брендированной зоной, либо просто небольшой
стойкой. Компания производит собственное торговое оборудование, чтобы выделить
бренд в зале. В 2023 году было принято решение открыть собственную
розницу. Теперь в России у бренда есть 4 своих магазина, и партнерские
монобренды. В ближайшие пять лет планируется открыть порядка 20 собственных
розничных магазинов и еще порядка 20 магазинов партнерской сети. 

Strobbs позиционирует себя как российский бренд, и его цель продвижения в
оптовом канале – встать на одну полку со знаменитыми брендами. Чтобы люди,
примерив Strobbs, поняли, что эти кроссовки за 9 тысяч рублей ничем не хуже, чем
кроссовки известного бренда за 25 тысяч рублей. По мнению Михаила Шевченко, это
достаточно сложно, но выполнимо.




--------------------------------------------------------------------------------


Читайте также: Культовые модели кроссовок, которые можно купить на Авито, и 5
шагов проверки на оригинальность



--------------------------------------------------------------------------------




SPINE – ВЫХОД В НОВЫЙ СЕГМЕНТ


В финале круглого стола выступил руководитель компании Spine Дмитрий Варгин.
Spine – это российская производственная компания, основные производственные
мощности которой расположены в Ярославле. Часть ассортимента кроссовок –
производится непосредственно в России, хотя и из импортируемых компонентов.
Сегодня Spine – лидер по производству лыжных ботинок для беговых лыж. Лишь
недавно был сделан шаг по входу в сегмент технологичной профессиональной беговой
обуви. 

Spine отличается от стандартных брендов, в первую очередь, тем, что весь бренд
вырос из производства, а не из продаж, как у многих. Компания основана в 1998
году. Более двадцати лет назад Spine начал делать лыжные ботинки на ярославской
обувной фабрике «Североход». Это была фабрика, знаменитая военной и гражданской
обувью. Там никогда не выпускали лыжные ботинки, но был богатый опыт
производства специальной обуви. Уже тогда Дмитрий Варгин обратил внимание на то,
что модель генеральских ботинок выпускалась в двенадцати полнотах. Потом это
стало одним из критериев при разработке моделей Spine: обувь должна быть «по
ноге». 

Сейчас фабрика – это 11000 м2 производственных площадей, на которых работает 371
человек. При объеме российского рынка лыжных ботинок в 1,5 млн. пар, на фабрике
Spine производится порядка миллиона пар в год. В этот объем включен и аутсорсинг
для «Спортмастера», ушедшего и восстанавливающегося «Декатлона», а также заказы
других компаний. 



Дмитрий Варгин отметил, что никакого взрывного роста у бренда не было, шел
нормальный эволюционный процесс. По мнению спикера, компания отличается от
других брендов, в первую очередь тем, что ее структура включает все отделы,
начиная от департамента конструирования и разработки и до отгрузки товара. Есть
собственный штат технологов, обувщиков, дизайнеров, собственное производство
элементов и сборка. Хотя часть именно беговых моделей пока собирается на фабрике
в Китае. Есть своя лаборатория для проверки и материалов, и готовой продукции. 

По мнению Дмитрия Варгина, специалисты – это самое уникальное приобретение Spine
после закрытия старой фабрики. Хорошо, что тогда весь штат технологов сохранили,
иначе сейчас его невозможно было бы собрать.  Еще три года назад о Spine знали
не все, но теперь, как утверждает спикер, покупатель сам ищет на полках Spine.
Но это касается лыжных ботинок. 



Когда в 2023 году начали выпускать беговые кроссовки, сначала была твердая
уверенность в том, что аудитории бегунов бренд тоже знаком. Оказалось, что это
не так, лыжники и бегуны не пересекаются. Поэтому первая беговая коллекция
прошла тестирование на Ярославском и Московском полумарафонах. Была получена
хорошая обратная связь, и в этом сезоне вышла доработанная беговая коллекция.
Интересно, что покупатели сделали выбор в пользу ярких цветов. 


В театр в трениках: как объектам торговой недвижимости заработать на моде на
спорт?
Каждая модель беговой коллекции позиционируется для совершенно определенного
типа бега или тренировок. Что касается маркетинга, то, как и БАСК, Spine собрал
свою команду для тестирования и продвижения продукции. Амбассадоров искали и в
соцсетях, и по знакомым. Кстати, любые кроссовки в магазинах, где продается
бренд, можно бесплатно взять на тестирование и потом вернуть с собственным
комментарием. Spine участвует во всех профильных значимых мероприятиях. 

Для Дмитрия Варгина самое интересное – это создать новый продукт,
протестировать, получить обратную связь, улучшить. В планах компании –
увеличение доли локализации, расширение ассортимента беговой обуви с учетом
климатических особенностей страны и ортопедических особенностей спортсменов. И в
перспективе - внедрение для беговых кроссовок элитного уровня фирменной
технологии SpineCustomFit - производство обуви с учетом индивидуальных
особенностей стопы. 








Выступления участников показали, что молодые бренды вполне могут составить
конкуренцию лидерам рынка. У них есть и желание, и мастерство профессиональных
команд, и опыт работы на международном рынке. В ДНК выставки SPORT CASUAL MOSCOW
изначально было заложено продвижение российских брендов и производителей,
поэтому разговор о том, как чувствуют себя сейчас на рынке новые и прежде всего
российские бренды, как они планируют развиваться, будет, несомненно, продолжен
на зимней Выставке-презентации SPORT CASUAL MOSCOW. 



NEW RETAIL


0



ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

SELA запускает продажи детской обуви
Adidas получит самую высокую прибыль на фоне снижения продаж Nike
Ozon перенес весь модный ассортимент на новую платформу
Nike снимает с производства «умные» кроссовки с автоматической шнуровкой
Munz Group наращивает экспансию в регионы
Три рекламных сервиса для продвижения мобильных приложений: «белые» источники с
разными плейсментами



ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

20:45 Россияне составили рейтинг самых «вредных» коллег 20:20 В РФ выдано 228
предупреждений за незаконно установленные рекламные конструкции 19:55 Импорт
пива в кегах пришел в норму после падения в 2022 году 19:30 В «Мегафоне»
рекомендовано выплатить дивиденды за первое полугодие 2024 года 19:05 В России
произошел сбой в работе устройств Xiaomi 18:45 Почему людям нравится работать
летом - исследование 18:20 Россияне возвращаются к офлайн-покупкам

Лента новостей →


Реклама на New Retail. Медиакит


САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ

 * Кейс ТД «Нефтьмагистраль»: как масштабировать службу доставки, сохранив
   качество...
 * Три рекламных сервиса для продвижения мобильных приложений: «белые» источники
   с ...
 * Топ 7 транспортных компаний по стоимости доставки в 2024 году
 * Нейросеть следит за производством: как ИИ помогает в пивоварении, виноделии и
   се...
 * Что такое «задачи оптимизации», и как их применять в ритейле?



Подпишитесь на новости ритейла


Согласен с политикой конфиденциальности

Пример рассылки

Реклама
Реклама на New Retail. Медиакит

NEW RETAIL 12+
В2В портал о ритейле
Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 61202
Дата регистрации 30.03.2015
Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и
массовых коммуникаций (Роскомнадзор)
Учредитель - ООО «ПроджектЛайн» © ООО "Нью Ритейл Медиа" ИНН 7719473721
2012-2024 Все права защищены.
Использование материалов разрешено только
при наличии активной ссылки на источник.
 * NEW RETAIL
 * О проекте
 * Реклама на NR
 * Медиакит
 * Новости
 * Кейсы
 * Подписка на рассылку
 * Пример рассылки
 * NR.LIVE
   
 * Карта сайта
 * Политика конфиденциальности

 * 
   ВКонтакте
 * 
   Telegram
 * 
   Одноклассники
 * 
   Яндекс.Дзен
 * 
   Youtube
 * 
   RSS


Поддержка и продвижение сайта: «Четвёртый Рим»
Мы используем cookie. Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей
с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с
использованием файлов cookie.
Окей
Подпишитесь на нашу рассылку и самые интересные материалы будут приходить к вам
на почту
Нажимая «Подписаться» вы принимаете условия политики конфиденциальности

Реклама закроется автоматически через 10 секунд
Подписка на RSS

--------------------------------------------------------------------------------



Ok Отмена






word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word

mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word word word word word word word word word
word word word word word word word word

mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1
mmMwWLliI0fiflO&1