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O dia é dos solteiros, mas o 11.11 é do varejo


O DIA É DOS SOLTEIROS, MAS O 11.11 É DO VAREJO

Data surgiu na China para celebrar a solteirice, mas se tornou o principal
evento do e-commerce mundial e quer conquistar os brasileiros com ofertas e bons
negócios
 * Cecília Delgado
 * 5 min leitura
 * outubro 30, 2023



O fenômeno do “Dia dos Solteiros” pode ser recente, mas seu impacto no mundo do
comércio eletrônico é indiscutível. Transformando-se do que era um protesto
estudantil contra o Dia dos Namorados em 1993, o evento tornou-se a maior
celebração de compras online do mundo em menos de três décadas.


NÚMEROS QUE FALAM POR SI

O Dia dos Solteiros surgiu na China há 30 anos, inicialmente uma forma dos
universitários celebrarem sua solteirice, optando por dedicar um dia inteiro ao
anti-romantismo, em contraposição ao Dia dos Namorados. O dia 11 de novembro foi
eleito pelo número um se assemelhar a um pedaço de pedaço de pau (em chinês:
光棍), e a palavra é uma gíria chinesa para homens solteiros – que não acrescentam
‘galhos’ à família. Os quatro ‘1’s também fazem uma referência bem-humorada a um
grupo demográfico de pessoas solteiras.

Mas foi só 2009 que a data ganhou uma nova dimensão, a comercial, quando o
gigante do comércio eletrônico Alibaba transformou o 11.11 em uma festa de
compras online.

O crescimento desta celebração foi explosivo. Com crescimento de 30% de um ano
para outro, o faturamento do 11.11 já ultrapassa os eventos comerciais mais
importantes dos Estados Unidos juntos, como a Black Friday e Cyber Monday
juntos. A estimativa de vendas do 11.11 este ano é, globalmente, de US$ 25
bilhões.


POR QUE O DIA DOS SOLTEIROS FAZ TANTO SUCESSO NO MUNDO?

Existem vários fatores que contribuem para o sucesso fenomenal do 11.11. Para
começar, é um evento do varejo nascido na China, que tem 1,4 bilhão de
habitantes e uma classe média em ascensão que está cada vez mais conectada por
smartphones.

O que é o 11.11? A data não é apenas uma celebração da solteirice, mas uma prova
do poder do comércio eletrônico e da inovação em marketing. Empresas globais,
cientes do potencial de vendas da data, têm se esforçado para pegar carona no
sucesso do evento. Grandes varejistas como Shopee, Ezbuy, Zalora, Amazon e
Sephora estão as que têm participado ativamente, lançando ofertas e promoções
especiais.

A popularização do evento deve-se, em grande parte, à estratégia inovadora da
Alibaba, que soube capitalizar sobre o perfil digital da população chinesa.
Eventos transmitidos ao vivo, desfiles de moda e a participação de celebridades
como Nicole Kidman e Pharrell Williams ajudaram a criar um verdadeiro espetáculo
em torno do 11.11, aumentando ainda mais seu apelo.


NO BRASIL O 11.11 COMEÇA A DESLANCHAR

No Brasil, a influência do 11.11 começa a ser sentida, embora ainda esteja longe
de atingir os patamares observados na China e em outros países. A crescente
presença de varejistas internacionais e a globalização das práticas de consumo
têm contribuído para a data ganhar espaço no calendário comercial do país,
apesar de ainda estar bem atrás de Black Friday e Natal, que têm uma forte
influência sobre os hábitos de compra.

Apesar disso, o potencial do 11.11 para o mercado brasileiro não pode ser
ignorado. A data oferece uma oportunidade para os varejistas ampliarem suas
vendas e alcançarem novos clientes, especialmente aqueles que estão cada vez
mais conectados e abertos a experiências de compra internacionais.

A Shopee, por exemplo, lança em novembro suas maiores campanhas anuais, a 11.11,
batizada de ‘A Maior Liquida do Ano’ e a Black Friday. Durante todo o mês, os
usuários terão o Esquenta 11.11, com cupons de até R$ 50 off e ofertas nas
categorias de Beleza, Casa, Moda, Eletrônicos com produtos com até 40% de
descontos.

No principal dia da ação (11.11), serão R$10 milhões em cupons de descontos,
além de seleção de itens com até 70% off. Já na Black Friday,  a Shopee
oferecerá um total de R$ 8 milhões em cupons de descontos. Ambas as datas terão
vouchers adicionais de frete grátis para compras acima de R$10.

“Abrimos a nossa temporada de fim de ano. Estamos concentrando benefícios,
cupons e entretenimento para que nossos usuários possam se divertir e economizar
ainda mais durante todo o mês. Além disso, teremos muito conteúdo diferente,
incluindo nosso novo comercial com jingle cantado pela Ludmilla, maratona de
lives com show exclusivo da Wanessa Camargo e muitas outras novidades.”, conta
Felipe Piringer, responsável pelo Marketing da Shopee.

A Maratona de Lives Especial 11.11 terá mais de 300 transmissões ao vivo de
vendedores da plataforma acontecendo de forma simultânea. Como parte da
divulgação, um time de com mais de 10 influenciadores digitais, com nomes como
Viih Tube, embaixadora digital da marca, Ary Mirelle, Bia Ben, Dani Choma entre
outros, promoverão a liquidação com conteúdo exclusivo em suas redes sociais,
além de compartilhar achadinhos na data e sua experiência de compra. Ao todo,
esse squad soma mais de 22 milhões de seguidores e a expectativa de alcance é de
mais 40 milhões de pessoas com a ação.

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