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WuV Homepage Bitte melde dich hier an: Eingeloggt bleiben Passwort vergessen? Login * Executive Briefing * Themen * Akademie * Events * Magazin * Exklusiv * Membership * Stellenmarkt * Newsletter Search Search Login Menü öffnen Suche Markenstrategie KOMMENTAR: OB ZUFALL ODER NICHT: ZARA HAT DEN SHITSTORM VERDIENT KI & Tech WEB3: ROBLOX: "UNS GEHT ES GAR NICHT DARUM, EIN METAVERSE ZU BAUEN" -------------------------------------------------------------------------------- Kreation & Design KREATION DES TAGES: SO ENTSPANNT FEIERN RAPPER MOTRIP UND FORD WEIHNACHTEN -------------------------------------------------------------------------------- Markenstrategie ANZEIGE: EINZIGARTIGE MARKENERLEBNISSE DURCH SOCIAL COMMERCE MIT AMAZON ADS Meistgelesen auf W&V Heute|Woche|Monat 1 Kommentar OB ZUFALL ODER NICHT: ZARA HAT DEN SHITSTORM VERDIENT 2 Adventskalender REINHARD PATZSCHKE: SO GEHT KREATIVAGENTUR 3 Kooperation RÜGENWALDER MIT KOMPLETT NEUEM PRODUKT 4 Parfum-Influencer SKY CANCELED REALITY-SHOW MIT JEREMY FRAGRANCE 1 Outdoor-Tiktok THE NORTH FACE: ERST VIRALE BESCHWERDE, DANN HÖHENFLUG 2 Markenstrategie NEUE STRATEGIE, NEUER FOKUS: DIE ZUKUNFT DER TONIEBOXEN 3 Kooperation RÜGENWALDER MIT KOMPLETT NEUEM PRODUKT 4 TechTäglich APPLE TV+ UND PARAMOUNT+: GEHEN BEIDE MARKEN ZUSAMMEN? 1 Design-Kolumne BVB SCHIESST MIT NEUEM DESIGN EIGENTOR 2 Modeduell SO MACHT SICH IKEA ÜBER BALENCIAGA LUSTIG 3 TechTäglich SUPERMÄRKTE: SELBSTBEDIENUNGS-KASSEN WIEDER AUF DEM RÜCKZUG 4 Top der Woche MCDONALD'S WIRD MIT SLAVIK TEIL DER POPKULTUR Markenstrategie IN EIGENER SACHE: SAVE THE DATE! W&V SUMMIT 2024 JETZT W&V MEMBER WERDEN! Für alle, die Marketing lieben: Top-Trends und Themen – täglich digital, monatlich als Executive Briefing und pro Quartal im hochwertigen Magazin der Szene. Deine Vorteile: Zugriff auf alle Membership-Inhalte, 3 Monate ab 19,90 € und jederzeit kündbar. Mehr erfahren → W&V AKADEMIE 14.12. – WORKSHOP FUNNEL BUILDING 17.01. – WORKSHOP DATA ANALYTICS APRIL 2024 – SEMINAR MEDIAPLANUNG BASICS WEITERE ANGEBOTE MARKENSTRATEGIE Markenstrategie "MEIN ALDI“: ALDI SÜD BAUT SEINEN LIEFERDIENST NICHT WEITER AUS Erst Ende August hatte Aldi Süd eigenen Lieferdienst namens "Mein Aldi" an den Start gebracht, jetzt ist damit auch schon wieder Schluss. Das Modell ließe sich nicht rentabel betreiben, teilte der Discounter mit. Markenstrategie KOMMENTAR: OB ZUFALL ODER NICHT: ZARA HAT DEN SHITSTORM VERDIENT Wie sagt man so schön? Die Botschaft entsteht beim Empfänger. Und beim Anblick einer aktuellen globalen Zara-Kampagne entsteht bei einigen die Botschaft, der Moderiese stehe hinter dem folgenreichen Gaza-Feldzug Israels. Andere sagen, die Kulisse wäre Zufall und die Welt ist zu empfindlich geworden. Doch auch Rücksichtslosigkeit ist eine Botschaft, sagt W&V-Redakteurin Marina Rößer. Markenstrategie MERCEDES BENZ PLACES: MERCEDES-BENZ ERRICHTET GIGANTISCHEN LUXUS-WOHNTURM IN DUBAI Gemeinsam mit Binghatti Properties errichtet Mercedes-Benz in Dubai einen 341 Meter hohen Wolkenkratzer mit Blick auf den Burj Khalifa. Das Besondere daran: Es handelt sich um einen Wohnturm im Mercedes-Style. Markenstrategie KOOPERATION: MEDIAMARKTSATURN HOLT STERNEKOCH TIM RAUE ALS MARKENBOTSCHAFTER Vor knapp fünf Jahren führte Mediamarktsaturn eine Reihe von Eigenmarken ein. Eine davon ist Koenic, und die hat sich mit Tim Raue nun einen namhaften Markenbotschafter geschnappt. Markenstrategie TEENGEIST-UMFRAGE: DIE NEUEN GRÜNDER: WAS DIE GEN Z ANTREIBT Wohlstand, Wellbeing und eine gute Work-Life-Balance: Vorurteile über die Arbeitsmoral der Gen Z gibt es viele. Tatsächlich aber wollen auch junge Leute anpacken: Unser Report zum Thema Unternehmensgründung. Markenstrategie ERSTER SCHRITT: WIESO ADIDAS BEI ROBLOX EINSTEIGT Der Sportartikel-Riese Adidas betritt die Welt der Online-Spieleplattform Roblox. Im Fokus der Herzogenauracher ist die sehr junge Zielgruppe, die sich dort bevorzugt tummelt. W&V EVENT 19. & 20. MÄRZ – COMMERCETECH CONFERENCE 19. & 20. MÄRZ – W&V SUMMIT 11. & 12. SEPTEMBER – DESIGN BUSINESS DAYS WEITERE ANGEBOTE AGENTURSTRATEGIE Agenturstrategie ADVENTSKALENDER: SEGMENTA: PITCHES GEWONNEN WIE NIE ZUVOR Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Heute schreibt Babette Kemper über eine Agentur mit Herzblut: Segmenta. Agenturstrategie ADVENTSKALENDER: KNUT ZIMMERMANN: EIN HOCH AUF GEN-UP Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Hinter Tür 9 verbirgt sich eine Laudatio von Knut Zimmermann von Revo auf die Jungs von Gen-Up. Agenturstrategie ADVENTSKALENDER: JÖRG FIEBACK: INNOVATOR MIT BEEINDRUCKENDER WERTSCHÄTZUNG Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Hinter Tür 8 verbirgt sich eine Laudatio von Marcus Zanatta auf die Agentur Zebra und ihren Gründer. Agenturstrategie AGENTURMODELL: "PION3ERS": WIESO OMG FÜR REWE EINE EIGENE AGENTUR GRÜNDET Die Omnicom Media Group vertieft ihre Zusammenarbeit mit der Rewe Group. Gemeinsam bringen die Partner zum Jahresbeginn eine Agentur namens "Pion3ers" an den Start, die sich exklusiv um die Rewe-Marken kümmern wird. Dieser Schritt ist konsequent. Agenturstrategie ADVENTSKALENDER: GENUSSVOLLE GELASSENHEIT: FRANCI MAASS LOBT CARL NANN Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Heute, Tag sieben, schauen wir uns an, warum Carl Nann so erfolgreich wirkt. Agenturstrategie PERSONALIEN: UMBAU BEI THJNK Die Agentur Thjnk verändert ihre Führungsstrukturen. Die Agenturtochter Loved rückt näher an die Mutter heran, insgesamt geht es um mehr Kooperation. Auch das Thema AI bekommt einen großen Stellenwert und eine eigene Plattform. MEDIA Media PARFUM-INFLUENCER: SKY CANCELED REALITY-SHOW MIT JEREMY FRAGRANCE Erst vor wenigen Wochen ging bei Sky die Reality-Show "Jeremy Fragrance – Power, Baby" auf Sendung, jetzt nimmt der Sender wegen Postings des Influencers mit Personen des rechten Spektrums alle Folgen aus seiner Mediathek. Media DEUTSCHER MEDIAPREIS 2024: CALL FOR ENTRIES: JETZT FÜR DEN DEUTSCHEN MEDIAPREIS 2024 EINREICHEN Die Bewerbungsphase für den 26. Deutschen Mediapreis läuft noch bis 18. Dezember. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Alle Kategorien, alle Deadlines, alle Termine! Media JUSTWATCH: STREAMING CHARTS 2023: DAS WAREN DIE BELIEBTESTEN FILME UND SERIEN 2023 neigt sich dem Ende zu. Zeit also für einen Rückblick auf das vergangene Streaming-Jahr und die Justwatch-Rangliste der meist gestreamten Produktionen. Media PUBLISHER GEGEN GAFAS: ONLINE-SPENDINGS IN ZEITEN VON KI: WARUM ES GRÖSSERE VERMARKTUNGSUNITS BRAUCHT KI wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor in der Online-Werbevermarktung. Wenn Publisher mit den GAFAs gleichziehen und das KI-Potenzial heben wollen, müssen sie jetzt stärker kooperieren und gemeinsame Standards etablieren. Warum, analysiert NetID-CTO Achim Schlosser. Media MEDIA-CASE: FISHERMAN’S FRIEND: SO LÄUFT DIE MEDIASTRATEGIE OHNE TV Kein TV mehr. Klarer Fokus auf neue Zielgruppen. Keine Zusammenarbeit mit einer klassischen Agentur, dafür mit einem Testimonial, das eigentlich keine Werbung macht: Fisherman’s Friend traf in den vergangenen Jahren einige disruptive Entscheidungen, die man durchaus mutig nennen kann. Media BLACK FRIDAY: AMAZON: WIE ENTERTAINMENT UND SHOPPING VERSCHWIMMEN Von Touchdowns zu Top-Deals: Am Black Friday setzte Amazon mit der NFL-Übertragung einen Meilenstein. Unterhaltung, Werbung und Shopping verschmelzen zu einem unwiderstehlichen Rundum-Erlebnis - für Publikum und Marken gleichermaßen attraktiv. KREATION Kreation & Design MIXED REALITY: ALDI SÜD VERWANDELT NACHTHIMMEL IN WEIHNACHTSSHOW Besucher der Weihnachtsmärkte in Köln, München und Düsseldorf bekommen von Aldi Süd eine ganz besondere Show geboten: Der Nachthimmel verwandelt sich per Mixed Reality in eine Weihnachts-Wunderwelt. Kreation & Design WELTPREMIERE: RICOLA LAUNCHT KARAOKE-GONDEL IN DER SCHWEIZ So eine Gondelfahrt auf den Berggipfel kann ganz schön langweilig sein. Ricola und die Männlichenbahn in der Schweiz haben allerdings jetzt ein Gegenmittel gefunden: Die Karaoke-Gondel! Kreation & Design REISE-SOUNDTRACK: REISEN TRIFFT MUSIK: OMIO UND SPOTIFY MIT INNOVATIVER KAMPAGNENIDEE Die gemeinsame Kampagne "Dein Reise-Soundtrack 2024" von Spotify und der Reisbuchungsplattform Omio verbindet Musikvorlieben mit Urlaubszielen. Ein neuer Ansatz und eine Idee auch für andere Marken. Kreation & Design LAYS-KAMPAGNE: WAS DER WEIHNACHTSMANN GEGEN DIE PLÄTZCHENFLUT TUT Weihnachtskampagnen mit Humor sind die Ausnahme. Auch ein aktueller Spot von Lays mit dem Weihnachtsmann in der Hauptrolle beginnt eher wie Alptraum, um dann aber eine ebenso überraschende wie witzige Wendung zu nehmen. Kreation & Design #SINGWITHSIGNS: SAMSUNG STARTET INKLUSIONS-KAMPAGNE MIT LEVENT GEIGER Die Agentur Leo Burnett hat für Samsung eine Kampagne mit dem Musiker Levent Geiger sowie der Deaf Performerin Cindy Klink entwickelt. Im Mittelpunkt steht ein wichtiges Thema: Das der barrierefreien Kommunikation. Kreation & Design TOP DER WOCHE: HYPERLOKAL: GORILLAS GUERILLA-KAMPAGNE SCHAFFT NÄHE Der Lieferdienst wirbt in Berliner Stadtteilen um die Gunst der Konsument:innen. Die Out-of-Home-Kampagne ist smart gedacht, liebevoll kuratiert und tut viel für die Marke. KI & TECH KI & Tech TECHTÄGLICH: NEUE KI GEMINI: GOOGLE HAT GEMOGELT Eine Künstliche Intelligenz, die mühelos Texte und Bilder identifiziert, verknüpft, und dazu realistische Dialoge ermöglicht – das soll Googles neue KI Gemini schaffen. Nun ist klar, dass es bei der Demo nicht mit rechten Dingen zugegangen ist. KI & Tech ADVENTSKALENDER: REINHARD PATZSCHKE: SO GEHT KREATIVAGENTUR Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Heute ist Reinhard Patzschke dran von Grabarz & Partner. Er liebt Kastner. KI & Tech CONTENT MARKETING: NEUES KI-TOOL DER SPREEFREUNDE: KANN ES TEXTER ERSETZEN? Die Spreefreunde launchen bereits die zweite KI-Lösung, die das Agenturgeschäft disruptieren könnte. Der neue Generator verspricht nicht nur hochwertige SEO-Texte, sondern spezifischen Content passend zur Marke und zur Zielgruppe. SOCIAL MEDIA Social Media SOCIAL MEDIA-ANALYSE: KATZENFUTTER-BRANDS: WER FÜTTERT DEN LECKERSTEN CONTENT? Eine neue Studie der Agentur Webnetz zeigt: Einige Cat Food Brands meistern Social Media mit Bravour, andere verpassen Chancen. Wie schneiden Whiskas, Purina und Co. auf Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok ab? Social Media KOMMENTAR: LINKEDIN: PERSONAL BRANDING LÄSST KEINEN RAUM FÜR HASS Brand Safety ist auf Linkedin noch kein großes Thema. Wer mit seinem Namen, seinem Arbeitgeber und seinen Kontaktdaten präsent ist, macht sich angreifbar und überlegt sich sehr gut, welche Inhalte und Kommentare er/sie postet. Social Media PINTEREST PREDICTS 2024: ALLES QUALLE: DAS SIND DIE PINTEREST-TRENDS 2024 Pinterest kennt die Trends des kommenden Jahres: Die Suchbegriffe der Nutzer:innen zeigen unter anderem, dass alle wild auf Gummibärchenspieße (!) sein werden. Ansonsten dominiert Retro - und die Farbe Blau. Social Media TIKTOK-TRENDS 2023: TIKTOK: DAS SIND DIE ERFOLGREICHSTEN MARKEN, TRENDS UND NEWCOMER DES JAHRES Barbie-Pasta, das römische Reich und Girl Dinner: Die Plattform Tiktok hat auch 2023 wieder erstaunliche Trends hervorgebracht. Einige Marken und Creator:innen stechen ebenfalls aus der Menge heraus. Social Media CASE DES MONATS: DANONE: UNFASSBARES TRIPLE AUF SNAPCHAT Der Lebensmittelkonzern Danone pushte die Marken Volvic, Alpro und Actimel mit einer Kampagne auf Snapchat - und die Premiere war in allen drei Fällen ein voller Erfolg. So optimierte die Mediaagentur Wavemaker den Kampagnenaufbau von Mal zu Mal. Social Media W&V EXECUTIVE BRIEFING: CÉLINE FLORES WILLERS: "WIR ERZIELEN RESPONSE RATES VON 30 PROZENT" Céline Flores Willers unterstützt mit ihrer Beratung The People Branding Company Menschen beim Aufbau ihrer persönlichen Marke auf Linkedin. Sie kennt die Dos - und auch die Don'ts. PERFORMANCE & ANALYTICS Performance & Analytics VORSICHTIGER OPTIMISMUS: JOM PROGNOSTIZIERT FÜR 2024 WACHSENDEN WERBEMARKT Krieg, Inflation und Rezession haben 2023 zu einem Problemjahr für die Werbebranche werden lassen. Die JOM Group prognostiziert für 2024 nun ein Wachstum, das allerdings bescheiden ausfällt. Performance & Analytics MARKENSTRATEGIE: NEUE STRATEGIE, NEUER FOKUS: DIE ZUKUNFT DER TONIEBOXEN Die neue Marketingchefin der Tonies, Claudia Lührs, hat viel vor mit der Marke. Dabei setzt sie nicht nur auf Innovationen, sondern vor allem auf datenbasiertes Marketing. Im W&V-Gespräch wird sie konkret. Performance & Analytics YOUGOV-ERHEBUNG: VOICE-ANWENDUNGEN: SCHLICHT, ABER MIT POTENZIAL Wie verbreitet sind Sprachanwendungen und was trauen ihnen die Nutzer:innen zu? Momentan dominieren eher einfache Anforderungen. Aber es besteht noch Luft nach oben - auch was die Qualität angeht. PEOPLE & SKILLS People & Skills PERSONALIE: SEBASTIAN LUXEM WIRD CTO BEI EXPERIENCE ONE Seit mehr als 15 berät Sebastian Luxem bei Experience One als Director Technology Kunden wie Audi, Bosch, die Postbank und Mercedes Benz. Jetzt ernennt ihn die Digitalberatung zum CTO. People & Skills KOMMUNIKATION: FRÜHER VOGEL ODER NACHTEULE? TIPPS FÜR UNTERSCHIEDLICHE CHRONOTYPEN Flexible Arbeitszeitmodelle gestatten es uns, dann zu arbeiten, wenn wir am produktivsten sind. Dass es jedoch auch darauf ankommt, Frühaufsteher:innen und Nachtarbeiter:innen optimal miteinander zu vernetzen, erklärt Nina Koch, Director Customer Success Continental Europe bei Slack. People & Skills W&V EXECUTIVE BRIEFING: NEW WORK AUF DEM PRÜFSTAND: WIE PRAXISTAUGLICH SIND DIE IDEEN? In den vergangenen Jahren wurden einige Gewissheiten kräftig durcheinander gerüttelt. Homeoffice ist kein rotes Tuch mehr. Eine Viertagewoche ist nicht nur möglich, sondern bringt handfeste Vorteile. Wie stehen Unternehmen wie VW oder Otto dazu? ETATS & PITCHES Etats & Pitches PITCH: ALLIANZ SETZT AUF DIE GROUPM FÜR GLOBALE MEDIASTRATEGIE Die GroupM wird alleiniger globaler Mediapartner der Allianz Gruppe. Die Allianz ist einer der weltweit führenden Versicherer und Vermögensverwalter und betreut mehr als 122 Millionen Kunden in über 70 Ländern. Etats & Pitches ETATVERGABE: NEUAUSRICHTUNG BEI OBI: MEDIAETAT GEHT AN PILOT Nach einem umfangreichen Pitch übernimmt die Agenturgruppe Pilot ab 2024 den Mediaetat von Obi in Deutschland. Nach acht Jahren verabschiedet sich Obi damit vom Etathalter Zenith. Etats & Pitches PITCH: COMEBACK: MEDIAPLUS ARBEITET WIEDER FÜR EHRMANN Die Molkerei Ehrmann betraut die Münchner Mediaplus mit dem europaweiten Lead für das Mediageschäft - und mehr als das. Mediaplus fungiert künftig als zentrale Schaltstelle für die gesamte Kommunikation. TECH Tech TECHTÄGLICH: NEUE STRATEGIE: SO WILL APPLE DAS IPAD RETTEN Was ist eigentlich der Unterschied zwischen einem normalen iPad und dem iPad Air? Und wer braucht wirklich ein iPad Pro, wenn er auch ein MacBook kaufen kann? Apples Tablet-Modellpalette ist verwirrend, soll aber vereinfacht werden. Tech TECHTÄGLICH: META: AM DONNERSTAG KOMMT THREADS NACH EUROPA Mark Zuckerbergs Twitter/X-Konkurrent Threads ist im Juli als Tiger abgesprungen und als Bettvorleger gelandet. Die Euphorie vom Start ist stark gedämpft. Doch nun sollen europäische Nutzer für einen neuen Push sorgen. Tech TECHTÄGLICH: WEIHNACHTS-UMFRAGE: SO WOLLEN DIE DEUTSCHEN BESCHENKT WERDEN (1) Eine repräsentative Umfrage von Idealo hat jetzt die Pläne und Vorlieben der Menschen in Deutschland in Sachen Weihnachtsgeschenke ermittelt – mit spannenden Ergebnissen von den Babyboomern bis zur Generation Z. SPECIALS BACKSTAGE TOTAL VIDEO 2023 GREEN MARKETING DAYS 2023 TIME FOR CHANGE AUTOR:INNEN ARTIKEL VON: FRANZISKA MOZART Call for Entries: Jetzt für den Deutschen Mediapreis 2024 einreichen -------------------------------------------------------------------------------- Fisherman’s Friend: So läuft die Mediastrategie ohne TV -------------------------------------------------------------------------------- Marketing for Future Award: Diese Unternehmen machen Bock auf morgen -------------------------------------------------------------------------------- Schweizer Großkunde: Berliner Agentur Fraser überzeugt UBS ARTIKEL VON: ANNETTE MATTGEY Früher Vogel oder Nachteule? 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