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CAMPUS SERVICE


CROSSMEDIALES HOCHSCHULMARKETING


WIR SETZEN SIE BUNDESWEIT AN ALLEN HOCHSCHULEN IN SZENE.

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ÜBER
CAMPUS SERVICE

Bei uns ist Ihr Hochschulmarketing in den besten Händen: Seit 2000 befassen wir
uns mit Werbung und Marketing im studentischen Umfeld. Im Jahr 2001 war die
Campus Service GmbH der erste Vermarkter von Werbeflächen auf den Internetseiten
von Hochschulen, heute sind wir bundesweit eine der führenden Agenturen für
Hochschulmarketing. 

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Sie suchen Nachwuchs und können noch ein paar Tipps brauchen, wie Sie im
Wettbewerb um die besten Talente gewinnen? Wer sich behaupten will, muss die
Generation Z verstehen und neue Wege finden. Wir haben potentielle Kandidaten
gefragt, worauf es Ihnen ankommt und stellen Lösungen vor.

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KUNDEN

Adobe, Accenture, Airbus Group, Aldi Süd, Apple, AT Kearney, Bain & Company,
BCG, BOSCH, Capgemini, Daimler, Dekra, Deloitte, Deutsche Bahn, Deutsche Bank,
Die Zeit, DLR, DZ Bank, Ernst & Young, Focus, Frankfurter Allgemeine,
Fraunhofer, Freshfields, H&M, KPMG, Krombacher, Lanxess, Lidl, Lieferheld,
Linklaters, Lufthansa, Mars, McKinsey & Company, MSG, Munich Re, Peek &
Cloppenburg, Postbank, pwc, R+V Versicherung, Porsche, Rivella, Saturn, Siemens
Consulting, Südzucker, Spotify, Unilever, Vodafone, ...

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HOCHSCHULMARKETING: EIN BEGRIFF – DREI PERSPEKTIVEN

Die Antwort auf die Frage „Was ist Hochschulmarketing?“ ist zugleich eine Frage
der Perspektive!
Dabei legen die Wortbestandteile Hochschule und Marketing den Rahmen fest, in
dem aus drei unterschiedlichen Blickrichtungen vorrangig auf die Zielgruppe der
Studierenden geschaut wird.

Da ist zum einen die Perspektive der Hochschulen: Wettbewerbsfähigkeit

Nachdem sich der Hochschulsektor in den letzten 2 Jahrzehnten grundlegend
verändert und sich weitreichenden Herausforderungen zu stellen hat, u. a.
bedingt durch die Globalisierung und Internationalisierung des Bildungssektors,
der damit einhergehenden europaweiten Harmonisierung von Studiengängen und
–abschlüssen (Bologna Prozess), bedingt durch maßgebliche Änderungen der
öffentlich-rechtlichen Rahmenbedingungen, den demographischen Wandel und auch
bedingt durch die technologischen Entwicklungen, war und ist es für die
Hochschulen unumgänglich, sich mit dem zu befassen, was sonst einer ihrer
Lehrinhalte darstellt: Marketing.
Als Marketing in eigener Sache richten die Hochschulen somit zum einen ihren
Fokus auf Schüler, Schulabsolventen und damit auf Studieninteressierte, also
ihre „Kunden“, die anhand gezielter Maßnahmen angesprochen und für die jeweilige
Institution gewonnen werden sollen (Studierendenmarketing, Studierendenakquise)
und zum anderen richten sie ihren Fokus auf die Profilierung und Imageförderung
ihrer jeweiligen Institution selbst und konzentrieren sich hierbei auf Leistung
und Qualität in Bezug auf ihr Personal in Forschung und Lehre, auf
Kooperationspartner und den Zugang zu wichtigen finanzieller Ressourcen.
Seitens der Hochschulen wird letztlich ein breites Spektrum an
Marketingaktivitäten abgebildet, das unter das Rubrum Hochschulvermarktung
gefasst werden kann.
Aus der Perspektive der Hochschulen bedeutet Hochschulmarketing somit
Studierendenmarketing auf der einen und Hochschulvermarktung auf anderen Seite.
Kurzum: Marketing der Hochschulen.

Weiterhin gibt es da die Perspektive der Arbeitgeber:
Personalbeschaffung/Arbeitgeberimage

Auch die Unternehmen des 21. Jahrhunderts sehen sich einem tief greifenden
Wandel ausgesetzt und vor die Aufgabe gestellt, ihre Unternehmung und ihre
Leistung am regionalen, nationalen und internationalen Markt zu behaupten. In
Anbetracht der gesellschaftlichen, dynamischen Entwicklung sind Unternehmen
heute zudem mehr denn je auf hochqualifiziertes Personal angewiesen und stehen
vor der Aufgabe, dem nachweislichen Fach- und Führungskräftemangel aktiv zu
begegnen, denn qualifizierte Mitarbeiter gelten längst als knappe Ressource und
müssen somit umso stärker gesucht und umworben werden. Insofern haben
Arbeitgeber unlängst erkannt, dass sie das Personal von morgen bereits
frühzeitig für sich gewinnen müssen und können, nämlich in den Hochschulen.
Strategisch und zielgerichtet wird somit der Fokus auf Studierende und
Absolventen gerichtet und aktives Personalmarketing (Personalrecruiting)
betrieben. Aber es werden nicht nur Beziehungen zu den Studierenden aufgebaut
und mitunter während des gesamten Bildungsweges vertieft, sondern zugleich die
unternehmensindividuellen Inhalte kommuniziert (Arbeitgebermarke/Employer brand)
und das Unternehmen strategisch und effizient als attraktiver Arbeitgeber
präsentiert (Employer branding).
Hochschulmarketing bedeutet demnach Personalmarketing auf der einen und Employer
branding auf der anderen Seite. Die Antwort auf die Frage „Was ist
Hochschulmarketing?“ lautet somit aus der Perspektive der Arbeitgeber: Marketing
von Unternehmen an Hochschulen.

Hochschulmarketing wird aber auch noch aus einer anderen Perspektive betrieben,
der Perspektive der Vermarkter: Die Hochschule als Markt/Point of sale

Die akademische Zielgruppe ist jedoch nicht nur seitens der Hochschulen oder
Arbeitgeber eng ins Visier genommen, sondern rückt vor allem bei denjenigen in
den Fokus, die etwas an „den Mann/die Frau“ zu bringen haben und die die
Lebenswelt der Studierenden zu gestalten verstehen. Die Hochschule zeigt sich
hier als ein Markt, auf dem eine enorme Nachfrage nach Produkten und
Dienstleistungen besteht und Streuverluste so gut wie ausgeschlossen sind.
Unlängst ist bekannt und messbar belegt, dass Studierende als Trendsetter,
Influencer und Konsumenten des Jetzt und Morgen gelten. Sie sind als
konsumfreudig, offen für neue Produkte sowie freizeit-, lifestyle- und
karriereorientiert erkannt. Die Hochschule wird somit zum point of sale, die
neben Warenverkauf Lebensstile prägt und damit Marken etabliert und Images
definiert. Dass das jeweilige Unternehmen sich neben der Präsentation und
Positionierung ihres Leistungsspektrums auch als potenzieller Arbeitgeber
präsentiert und als Unternehmen positioniert, ist ein durchaus gewünschter
Nebeneffekt.
Hochschulmarketing ist im Rahmen der Vermarktung auch effektives
Zielgruppenmarketing, dient dem ökonomischen Erfolg und so lautet die Antwort
auf die Frage „Was ist Hochschulmarketing?“ aus der Perspektive der Vermarkter:
Werbung par excellence an Hochschulen.




 

 

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