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WuV Homepage Bitte melde dich hier an: Eingeloggt bleiben Passwort vergessen? Login * Executive Briefing * Marketing * Commerce * KI & Tech * Akademie * Events * Magazin * Exklusiv * Membership * Stellenmarkt * Newsletter Search Search Login Menü öffnen Suche Marke ULRICH KLENKE IM EXKLUSIVEN INTERVIEW: TELEKOM-CMO KLENKE: "WIR GEHEN DEN STEINIGEN WEG" Marke W&V EXECUTIVE BRIEFING: ALARMSTUFE ROT: DIE TRAGWEITE DER GEPLANTEN WERBEVERBOTE -------------------------------------------------------------------------------- Marke DIAGNOSTICS: DAS STECKT HINTER DEM NEUEN MARKENVERSPRECHEN VON KAUFLAND -------------------------------------------------------------------------------- KI & Tech ANZEIGE: KI FÜR ROI - DIE ERSTEN SCHRITTE IN EINE NEUE DIGITALE ÄRA Meistgelesen auf W&V Heute|Woche|Monat 1 #TheFaceof10 WIESO DOVE EINE KAMPAGNE GEGEN “SEPHORA KIDS” LAUNCHT 2 W&V Executive Briefing ALARMSTUFE ROT: DIE TRAGWEITE DER GEPLANTEN WERBEVERBOTE 3 Deutscher Mediapreis 2024 SHORTLIST: MEDIA-STRATEGIE "NATIONAL" 4 Diagnostics DAS STECKT HINTER DEM NEUEN MARKENVERSPRECHEN VON KAUFLAND 1 Kommentar "BOWLJOB FOR FREE": DANEBEN GEGRIFFEN, WEITER GEHT'S? 2 Plagiatsvorwürfe DEBATTE UM LUFTHANSA-KAMPAGNE 3 Neue Funktion ruiniert Marke noch mehr X: ABSTURZ DER "SUPER-APP" 4 Insider packen aus APPLE: 2024 GRÖSSTE MARKETING- UND PRODUKT-OFFENSIVE SEIT LANGEM 1 Von Fast Fashion zu Second Hand PIMKIE VOLLZIEHT DIE 180-GRAD-WENDE 2 Kommentar "BOWLJOB FOR FREE": DANEBEN GEGRIFFEN, WEITER GEHT'S? 3 Gastbeitrag APPLES VISION PRO: BITTE NICHT LACHEN! 4 W&V Diagnostics KI-EXPERTE TEO PHAM: 10 TOOLS SOLLTE JEDER HALBWEGS BEHERRSCHEN Marke IN EIGENER SACHE: SAVE THE DATE! W&V SUMMIT 2024 JETZT W&V MEMBER WERDEN! Für alle, die Marketing lieben: Top-Trends und Themen – täglich digital, monatlich als Executive Briefing und pro Quartal im hochwertigen Magazin der Szene. Deine Vorteile: Zugriff auf alle Membership-Inhalte, 3 Monate ab 19,90 € und jederzeit kündbar. Mehr erfahren → MARKE Marke ULRICH KLENKE IM EXKLUSIVEN INTERVIEW: TELEKOM-CMO KLENKE: "WIR GEHEN DEN STEINIGEN WEG" Ulrich Klenke ist überzeugt davon, dass Kreativität ein echter USP für die Telekom ist. Welche Voraussetzungen es braucht, damit ein Unternehmen kreativ sein kann, erklärt er im exklusiven W&V-Interview. Marke #THEFACEOF10: WIESO DOVE EINE KAMPAGNE GEGEN “SEPHORA KIDS” LAUNCHT Wenn sich achtjährige Mädchen wie in etlichen Schmink-Tutorials bei Tiktok vorgemacht mit Anti-Falten-Creme einschmieren, verzweifeln Eltern und Dermatologen gleichermaßen. Gegen das gefährliche Phänomen kämpft Dove nun mit einer Kampagne an. Marke CHEESE DIP-KAMPAGNE: WIE BEN BERNSCHNEIDER MCDONALD’S AUF KÖNIGLICHEN KURS BRINGT Der "Hamburger Royal" steht bei McDonald’s seit über 30 Jahren auf der Speisekarte. Aber ist er auch wirklich königlich? Jetzt schon, meint Content Creator Ben Bernschneider, und zwar dank eines von ihm entwickelten Dips. Marke ETATWECHSEL NACH 9 JAHREN: WARUM KROMBACHER MIT JUNG VON MATT SPREE EINE NEUE AGENTUR VERPFLICHTET HAT Frischer Wind für den Biermarkt: Der Bierkonsum der Deutschen sinkt trotz Anstiegs 2022 weiterhin. Nach Bitburger und Warsteiner hat sich nun auch Krombacher eine neue kreative Lead-Agentur gesucht. Marke ARBEITSMODELLE: "WIR KÖNNEN FAST ALLES ÄNDERN, JEDERZEIT" Das Motto "Hauptsache einen Job" hat ausgedient. Arbeitszeit soll sinnvoll investierte Zeit sein. Gerade daran wird der Erfolg neuer Arbeitsmodelle bemessen, sagt Elisabeth Schlachter. Marke GASTBEITRAG: WIE KI SCHON BALD GANZE MARKETINGPROZESSE AUTOMATISIERT Während sich viele mit Blick auf KI noch mit LLMs warmlaufen, drängen Large Action Models nach vorn. Die können etwa Mails nicht nur texten, sondern gleich verschicken. Kai Ebert, Valtech, beschreibt die neue Marketingzukunft. AGENTUR Agentur WELTFRAUENTAG: FEMALE LEADERSHIP: DAS SAGT DIE MARKETINGBRANCHE Am 8. März ist Weltfrauentag. Grund genug für W&V, uns in den Marketing- und AdTech-Branchen umzusehen und 16 erfolgreiche Frauen nach ihren Einschätzungen zu Themen wie Gleichberechtigung und weiblichen Führungsrollen zu befragen. Agentur PERSONALIE: PUBLICIS MEDIA MACHT LENA-MARIE HESSE ZUR CHIEF CLIENT OFFICER Lena-Marie Hesse kommt aus den eigenen Reihen und wird sich bei Publicis Media agenturübergreifend um Kundenzufriedenheit und -weiterentwicklung kümmern. Die Position wurde neu geschaffen. Agentur PLAGIATSVORWÜRFE: DEBATTE UM LUFTHANSA-KAMPAGNE Haben sich Lufthansa und Serviceplan von Southwest Airlines inspirieren lassen? Offenbar wirbt die deutsche Fluggesellschaft mit einer Kampagne, die einer älteren von Southwest in den USA zumindest in Teilen ähnelt. Agentur KARRIERESPRUNG: THE AMBITION: SO TICKT DIE NEUE DIRECTOR CULTURE CONSULTING Von der Werkstudentin zum eigenen Bereich in nur drei Jahren: Lisa Groening hat nicht nur bei The Ambition einen steilen Aufstieg hingelegt, gerade befindet sie sich auf dem Gipfel des Ätna auf Sizilien. W&V hat sie dennoch verraten, was sie in ihrer neuen Rolle vorhat und welche Themen ihr besonders am Herzen liegen. Agentur AWARD 2024: ADC EHRENPREISE: JETZT STEHEN ALLE PRÄMIERTEN FEST Bis zum 7. Juni müssen sie sich noch gedulden: Dann erhalten sie ihre Trophäen. Der ADC zeichnet drei Persönlichkeiten und eine Agentur für ihre überdurchschnittlichen Kreativleistungen aus. Das sind die Begründungen. Agentur AGENTUR WELT: WARUM NETWORKS IHRE STÄRKEN ZU SELTEN AUSSPIELEN Mit Björn Bremer hat sich im Dezember ein neuer CEO auf den Weg gemacht, die Agenturgruppe DDB zu sanieren. Das wird ihm gelingen, nehme ich an. Aber ob es der Marke DDB nutzt? Networks sind in ihrer Personalpolitik in den vergangenen Jahren oft nicht so nachhaltig vorgegangen, wie es sinnvoll wäre. Das haben manche mit ihrer Existenz bezahlt. W&V EVENT 19. & 20. MÄRZ – COMMERCETECH CONFERENCE 19. & 20. MÄRZ – W&V SUMMIT 11. & 12. SEPTEMBER – DESIGN BUSINESS DAYS WEITERE ANGEBOTE MEDIA Media RETAIL MEDIA-AS-A-SERVICE: DIESE NEUEN GESCHÄFTSFELDER ENTSTEHEN RUND UM RETAIL MEDIA Je mehr Retail Media boomt, desto mehr Dienstleister bringen sich rund um die Werbeform in Stellung. Aber was davon brauchen Unternehmen, Händler und Agenturen? Dennis Götze, Geschäftsführer von Marketing of Moments, erklärt die Grundlagen. Media DEUTSCHER MEDIAPREIS 2024: SHORTLIST: MEDIA-STRATEGIE "NATIONAL" Am 18. März 2024 stehen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises auf der Bühne und nehmen die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Strategie "National" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft. Media TOP PERSONALIE: OMD GERMANY VERSTÄRKT FÜHRUNGSTEAM MIT GINO MAMOLI OMD Germany beruft Gino Mamoli in die Geschäftsführung und setzt damit weiter auf den Ausbau transformativer Geschäftsfelder. Die Kreativ- und Content-Unit OMD Create erlebte unter Mamolis Leitung ein rapides Wachstum. W&V AKADEMIE 09.04. – WORKSHOP KI IM MARKETING – UPDATE MIT JENS POLOMSKI 20.03. – WORKSHOP CONVERSION OPTIMIZATION 16.04. – SEMINAR MEDIAPLANUNG BASICS WEITERE ANGEBOTE KI & TECH KI & Tech ERFOLG FÜR SPOTIFY IM STREAMING-STREIT: MILLIARDEN-STRAFE DER EU FÜR APPLE: DIE FÜNF WICHTIGEN ANTWORTEN Solch eine Strafe hat die EU noch nie gegen einen US-Technikkonzern verhängt. 1,84 Milliarden Euro oder 0,5 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes wegen Wettbewerbsverstößen beim Musikstreaming tun selbst Apple weh. KI & Tech SURGE PRICING: WENDY'S: "DYNAMISCHE PREISE" ERREICHEN DIE GASTRONOMIE Schnelligkeit und Bequemlichkeit, darum geht es sowohl bei Fast Food als auch bei Künstlicher Intelligenz. In den USA hat die Burgerkette Wendy's angekündigt, ab 2025 "Surge Pricing" zu testen. Eine Ankündigung, die nicht jedem schmeckt – vor allem nicht der Konkurrenz von Burger King. KI & Tech KOMMENTAR: WARUM PROGRAMMIEREN IM KI-ZEITALTER UNVERZICHTBAR BLEIBT Nvidias CEO Jensen Huang empfiehlt, das niemand mehr programmieren lernen sollte, da das zukünftig die KI übernimmt. Dieses Narrativ ist in Nvidias Interesse, da das Unternehmen stark vom KI-Hype profitiert. Die Gesellschaft profitiert davon jedoch nicht. COMMERCE Commerce INFLUENCER-MARKETING: "WENN EINE MARKE IHREN PURPOSE SUCHEN MUSS, DANN HAT SIE IHN NICHT" Er ist – mal wieder – angetreten, um eine Marke zu drehen: CMO Mokhtar Benbouazza will dem angeschlagenen Fashion-Label S.Oliver zu neuer Frische verhelfen. Das will er in erster Linie mit digitalem Marketing schaffen. Commerce MESSENGER MARKETING: WHATSAPP-CHANNEL STATT NEWSLETTER? DAS SIND DIE VORTEILE Unternehmens-Channel auf Whatsapp revolutionieren gerade das Messenger Marketing. Hartmut Deiwick, CEO der Löwenstark Digital Group, sieht darin eine klare Alternative zum Newsletter. Sieben Tipps zur Umsetzung. Commerce DEUTSCHER MEDIAPREIS 2024: SHORTLIST: MEDIA-IDEE "RETAIL MEDIA & COMMERCE" Am 18. März 2024 stehen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises auf der Bühne und nehmen die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Retail Media & Commerce" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft. SPECIALS DEUTSCHER MEDIAPREIS 2024 BACKSTAGE TOTAL VIDEO 2023 GREEN MARKETING DAYS 2023 AUTOR:INNEN ARTIKEL VON: CHRISTIANE TRECKMANN Das steckt hinter dem neuen Markenversprechen von Kaufland -------------------------------------------------------------------------------- Alarmstufe Rot: Die Tragweite der geplanten Werbeverbote -------------------------------------------------------------------------------- "Wir können fast alles ändern, jederzeit" -------------------------------------------------------------------------------- Alles neu bei Fritz-Kola – Optik allein reicht aber nicht ARTIKEL VON: MANUELA PAUKER "Wenn eine Marke ihren Purpose suchen muss, dann hat sie ihn nicht" -------------------------------------------------------------------------------- Pinterest: Warum Superheldinnen alleine nicht reichen -------------------------------------------------------------------------------- Oliver Wurm: "Meine Magazine suchen und finden ihre Zielgruppe selbst" -------------------------------------------------------------------------------- Retail Media: So steigerte Kühne mit Einkaufs-Apps die Käuferreichweite ARTIKEL VON: ANNETTE MATTGEY ADC Ehrenpreise: Jetzt stehen alle Prämierten fest -------------------------------------------------------------------------------- Schlüpfrige Hornbach-Kampagne läutet Frühjahr ein -------------------------------------------------------------------------------- Neue Kampagne für "alte" Frauen -------------------------------------------------------------------------------- Rewe gibt Trade Desk exklusiven Zugang zu Kundendaten ARTIKEL VON: STEFAN SCHASCHE Wieso Dove eine Kampagne gegen “Sephora Kids” launcht -------------------------------------------------------------------------------- Wie Ben Bernschneider McDonald’s auf königlichen Kurs bringt -------------------------------------------------------------------------------- OMD Germany verstärkt Führungsteam mit Gino Mamoli -------------------------------------------------------------------------------- Female Leadership: Das sagt die Marketingbranche 05.03.2024 | ARD MEDIA GmbH | Hamburg (Junior) Sales Manager Audio (w/m/d) 01.03.2024 | Algam DACH GmbH | München Social Media Manager*in 01.03.2024 | BSS Brand Communication Sachse Gerlach GmbH | Stuttgart, Hamburg Junior und Senior Projektmanager / Berater (m/w/d) 01.03.2024 | BEG Bürkle GmbH & Co. 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