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WuV Homepage Bitte melde dich hier an: Eingeloggt bleiben Passwort vergessen? Login * Executive Briefing * Themen * Akademie * Events * Magazin * Exklusiv * Membership * Stellenmarkt * Newsletter Search Search Login Menü öffnen Suche Markenstrategie MIELE X: MIELE: WIE DIE DIGITALE TRANSFORMATION MIT EIGENEM START-UP GELINGEN SOLL KI & Tech GASTBEITRAG: AI ACT: EIN TIEFER EINGRIFF IN DIE TECHNOLOGIE -------------------------------------------------------------------------------- Social Media SOCIAL-MEDIA-STATEMENT: ZARA REAGIERT AUF KAMPAGNEN-SHITSTORM -------------------------------------------------------------------------------- Markenstrategie ANZEIGE: BOSCH NUTZT DAS WERBEPOTENTIAL VON STREAMING TV MIT AMAZON ADS Meistgelesen auf W&V Heute|Woche|Monat 1 Kommentar OB ZUFALL ODER NICHT: ZARA HAT DEN SHITSTORM VERDIENT 2 Social-Media-Statement ZARA REAGIERT AUF KAMPAGNEN-SHITSTORM 3 Mercedes Benz Places MERCEDES-BENZ ERRICHTET GIGANTISCHEN LUXUS-WOHNTURM IN DUBAI 4 Kooperation RÜGENWALDER MIT KOMPLETT NEUEM PRODUKT 1 Kommentar OB ZUFALL ODER NICHT: ZARA HAT DEN SHITSTORM VERDIENT 2 Kooperation RÜGENWALDER MIT KOMPLETT NEUEM PRODUKT 3 TechTäglich SUPERMÄRKTE: SELBSTBEDIENUNGS-KASSEN WIEDER AUF DEM RÜCKZUG 4 #SingWithSigns SAMSUNG STARTET INKLUSIONS-KAMPAGNE MIT LEVENT GEIGER 1 Kommentar OB ZUFALL ODER NICHT: ZARA HAT DEN SHITSTORM VERDIENT 2 Design-Kolumne BVB SCHIESST MIT NEUEM DESIGN EIGENTOR 3 Modeduell SO MACHT SICH IKEA ÜBER BALENCIAGA LUSTIG 4 TechTäglich SUPERMÄRKTE: SELBSTBEDIENUNGS-KASSEN WIEDER AUF DEM RÜCKZUG Markenstrategie IN EIGENER SACHE: SAVE THE DATE! W&V SUMMIT 2024 JETZT W&V MEMBER WERDEN! Für alle, die Marketing lieben: Top-Trends und Themen – täglich digital, monatlich als Executive Briefing und pro Quartal im hochwertigen Magazin der Szene. Deine Vorteile: Zugriff auf alle Membership-Inhalte, 3 Monate ab 19,90 € und jederzeit kündbar. Mehr erfahren → W&V AKADEMIE 09.04. – WORKSHOP KI IM MARKETING – UPDATE MIT JENS POLOMSKI 17.01. – WORKSHOP DATA ANALYTICS APRIL 2024 – SEMINAR MEDIAPLANUNG BASICS WEITERE ANGEBOTE MARKENSTRATEGIE Markenstrategie REBECCA REINERMANN: OPEL-CMO: EIN MARKENCLAIM IST VERZICHTBAR Seit einem knappen Jahr leitet Rebecca Reinermann das Marketing von Opel. Allen zu gefallen, ist nicht ihr Plan. Die Kundenzufriedenheit zu steigern schon. Darum fokussiert sich Opel auf Modellkommunikation - statt allein auf die Marke. Markenstrategie W&V DIAGNOSTICS: WEIHNACHTSSPOT: ASBACH KOMMT SO GAR NICHT URALT Die neue Kampagne von Deutschlands ältester Weinbrand-Brand Asbach ist so gar nicht „uralt“ – sondern fresh und trotz Weihnachts-Motto wohltuend frei von Gefühlsduselei. Aber passt das Ganze auch zur Marke? Markenstrategie MIELE X: MIELE: WIE DIE DIGITALE TRANSFORMATION MIT EIGENEM START-UP GELINGEN SOLL Um Marketing und Sales im Digitalbereich von Miele kümmert sich seit 2020 das eigene Start-up Miele X – in Amsterdam. Ein Culture Clash bleibt da nicht aus. Doch der ist Teil der Transformation. Markenstrategie "MEIN ALDI“: ALDI SÜD BAUT SEINEN LIEFERDIENST NICHT WEITER AUS Erst Ende August hatte Aldi Süd eigenen Lieferdienst namens "Mein Aldi" an den Start gebracht, jetzt ist damit auch schon wieder Schluss. Das Modell ließe sich nicht rentabel betreiben, teilte der Discounter mit. Markenstrategie KOMMENTAR: OB ZUFALL ODER NICHT: ZARA HAT DEN SHITSTORM VERDIENT Wie sagt man so schön? Die Botschaft entsteht beim Empfänger. Und beim Anblick einer aktuellen globalen Zara-Kampagne entsteht bei einigen die Botschaft, der Moderiese stehe hinter dem folgenreichen Gaza-Feldzug Israels. Andere sagen, die Kulisse wäre Zufall und die Welt ist zu empfindlich geworden. Doch auch Rücksichtslosigkeit ist eine Botschaft, sagt W&V-Redakteurin Marina Rößer. Markenstrategie MERCEDES BENZ PLACES: MERCEDES-BENZ ERRICHTET GIGANTISCHEN LUXUS-WOHNTURM IN DUBAI Gemeinsam mit Binghatti Properties errichtet Mercedes-Benz in Dubai einen 341 Meter hohen Wolkenkratzer mit Blick auf den Burj Khalifa. Das Besondere daran: Es handelt sich um einen Wohnturm im Mercedes-Style. W&V EVENT 19. & 20. MÄRZ – COMMERCETECH CONFERENCE 19. & 20. MÄRZ – W&V SUMMIT 11. & 12. SEPTEMBER – DESIGN BUSINESS DAYS WEITERE ANGEBOTE AGENTURSTRATEGIE Agenturstrategie ADVENTSKALENDER: MANUELA SCHWARZ ÜBER BERNSTEIN: ZUSAMMEN STATT GEGENEINANDER Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Heute zeigt sich Manuela Schwarz schwer begeistert über Bernstein. Agenturstrategie CULTURAL MARKETING: SERVICEPLAN: WAS HINTER DEM NEUEN ABLEGER STECKT Im neuen Jahr erweitert Serviceplan sein Beratungsangebot und gründet dazu Serviceplan Culture. Ein hochkarätiges Dreierteam leitet die Unit. Entscheidend ist aber auch das sehr diverse Cultural Council. Agenturstrategie NEUE MARKENSTRATEGIE: BRINGT ANTONI FÜR XING DIE RETTUNG? Vor einem Jahr leitete Xing den Strategieschwenk ein - begleitet von einer Mega-Kampagne. Offensichtlich ohne Erfolg. Denn jetzt wechselt Xing den Agenturpartner aus. Agenturstrategie ADVENTSKALENDER: SASCHA HANKE: LASST UNS FROH UND MUTABOR SEIN! Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Zur Halbzeit bringen wir einen Text von Sascha Hanke von Häppy. Das ist er auch und zwar mit der Design-Agentur Mutabor. Agenturstrategie ADVENTSKALENDER: SEGMENTA: PITCHES GEWONNEN WIE NIE ZUVOR Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Heute schreibt Babette Kemper über eine Agentur mit Herzblut: Segmenta. Agenturstrategie ADVENTSKALENDER: KNUT ZIMMERMANN: EIN HOCH AUF GEN-UP Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Hinter Tür 9 verbirgt sich eine Laudatio von Knut Zimmermann von Revo auf die Jungs von Gen-Up. MEDIA Media TECHTÄGLICH: APPLE ERFINDET SEINE TV-APP KOMPLETT NEU Das iPhone-Update auf iOS 17.2 ist längst nicht die umfangreichste Aktualisierung, die Apple diese Woche veröffentlicht. Mit der neuen TV-App will der US-Konzern "das Seherlebnis auf ein neues Level bringen". Media TECHTÄGLICH: ZWEITER AUFSCHLAG: NETFLIX VERANSTALTET EIN TENNISTURNIER Nach einem Golfturnier mit Formel-1-Rennfahrern veranstaltet Netflix im kommenden März sein zweites hauseigenes Sportevent. Beim "Netflix Slam" in Las Vegas kommt es zum Duell der spanischen Tennis-Generationen. Media PARFUM-INFLUENCER: SKY CANCELED REALITY-SHOW MIT JEREMY FRAGRANCE Erst vor wenigen Wochen ging bei Sky die Reality-Show "Jeremy Fragrance – Power, Baby" auf Sendung, jetzt nimmt der Sender wegen Postings des Influencers mit Personen des rechten Spektrums alle Folgen aus seiner Mediathek. Media DEUTSCHER MEDIAPREIS 2024: CALL FOR ENTRIES: JETZT FÜR DEN DEUTSCHEN MEDIAPREIS 2024 EINREICHEN Die Bewerbungsphase für den 26. Deutschen Mediapreis läuft noch bis 18. Dezember. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Alle Kategorien, alle Deadlines, alle Termine! Media JUSTWATCH: STREAMING CHARTS 2023: DAS WAREN DIE BELIEBTESTEN FILME UND SERIEN 2023 neigt sich dem Ende zu. Zeit also für einen Rückblick auf das vergangene Streaming-Jahr und die Justwatch-Rangliste der meist gestreamten Produktionen. Media PUBLISHER GEGEN GAFAS: ONLINE-SPENDINGS IN ZEITEN VON KI: WARUM ES GRÖSSERE VERMARKTUNGSUNITS BRAUCHT KI wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor in der Online-Werbevermarktung. Wenn Publisher mit den GAFAs gleichziehen und das KI-Potenzial heben wollen, müssen sie jetzt stärker kooperieren und gemeinsame Standards etablieren. Warum, analysiert NetID-CTO Achim Schlosser. KREATION Kreation & Design KAMPAGNE: NEUER CLAIM: ÜLTJE FEIERT TV-COMEBACK Traditionsmarken stehen bei jeder neuen Kampagne vor der Herausforderung, welche Bestandteile erhalten bleiben. Intersnack hat für die Snack-Marke Ültje einen sehr konservativen Kurs eingeschlagen. Kreation & Design KREATION DES TAGES: COCA-COLA HAUCHT NOSTALGISCHEN MOTIVEN MIT KI NEUES LEBEN EIN Coca-Cola kreiert wieder "Real Magic" und lädt Fans dazu ein, dasselbe zu tun. Dank der Technologie von Dall-E und ChatGPT entstehen so nostalgische KI-Kunstwerke. Manche von ihnen werden sogar in New York und London "ausgestellt". Kreation & Design VIRTUAL REALITY: DER UX-DESIGNER MUSS SICH WEITERENTWICKELN 3D-Erlebnisse gehören schon bald zum Alltag. Digitale Designer:innen brauchen in der Post-Screen-Ära daher andere Skills als bisher. Welche das sind, erklärt Christian Waitzinger, Chief Experience Officer bei der Plan Net Group. Kreation & Design MIXED REALITY: ALDI SÜD VERWANDELT NACHTHIMMEL IN WEIHNACHTSSHOW Besucher der Weihnachtsmärkte in Köln, München und Düsseldorf bekommen von Aldi Süd eine ganz besondere Show geboten: Der Nachthimmel verwandelt sich per Mixed Reality in eine Weihnachts-Wunderwelt. Kreation & Design WELTPREMIERE: RICOLA LAUNCHT KARAOKE-GONDEL IN DER SCHWEIZ So eine Gondelfahrt auf den Berggipfel kann ganz schön langweilig sein. Ricola und die Männlichenbahn in der Schweiz haben allerdings jetzt ein Gegenmittel gefunden: Die Karaoke-Gondel! Kreation & Design KREATION DES TAGES: SO ENTSPANNT FEIERN RAPPER MOTRIP UND FORD WEIHNACHTEN Der erfolgreiche Deutschrapper MoTrip und Ford kennen sich schon ein wenig. Jetzt präsentieren die Partner einen wunderbaren Weihnachtsspot, der die gewünschte Botschaft perfekt auf den Punkt bringt. KI & TECH KI & Tech TECHTÄGLICH: NEUE KI GEMINI: GOOGLE HAT GEMOGELT Eine Künstliche Intelligenz, die mühelos Texte und Bilder identifiziert, verknüpft, und dazu realistische Dialoge ermöglicht – das soll Googles neue KI Gemini schaffen. Nun ist klar, dass es bei der Demo nicht mit rechten Dingen zugegangen ist. KI & Tech WEB3: ROBLOX: "UNS GEHT ES GAR NICHT DARUM, EIN METAVERSE ZU BAUEN" 66 Millionen Menschen nutzen Roblox. Jeden Tag. Renommierte Marken haben die Plattform längst für sich entdeckt. Tian Pei, Head of Sports bei Roblox, verrät, was Brands beachten müssen, und äußert sich zum umstrittenen Metaverse-Vergleich. KI & Tech ADVENTSKALENDER: REINHARD PATZSCHKE: SO GEHT KREATIVAGENTUR Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Heute ist Reinhard Patzschke dran von Grabarz & Partner. Er liebt Kastner. SOCIAL MEDIA Social Media SOCIAL MEDIA-ANALYSE: KATZENFUTTER-BRANDS: WER FÜTTERT DEN LECKERSTEN CONTENT? Eine neue Studie der Agentur Webnetz zeigt: Einige Cat Food Brands meistern Social Media mit Bravour, andere verpassen Chancen. Wie schneiden Whiskas, Purina und Co. auf Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok ab? Social Media KOMMENTAR: LINKEDIN: PERSONAL BRANDING LÄSST KEINEN RAUM FÜR HASS Brand Safety ist auf Linkedin noch kein großes Thema. Wer mit seinem Namen, seinem Arbeitgeber und seinen Kontaktdaten präsent ist, macht sich angreifbar und überlegt sich sehr gut, welche Inhalte und Kommentare er/sie postet. Social Media PINTEREST PREDICTS 2024: ALLES QUALLE: DAS SIND DIE PINTEREST-TRENDS 2024 Pinterest kennt die Trends des kommenden Jahres: Die Suchbegriffe der Nutzer:innen zeigen unter anderem, dass alle wild auf Gummibärchenspieße (!) sein werden. Ansonsten dominiert Retro - und die Farbe Blau. Social Media TIKTOK-TRENDS 2023: TIKTOK: DAS SIND DIE ERFOLGREICHSTEN MARKEN, TRENDS UND NEWCOMER DES JAHRES Barbie-Pasta, das römische Reich und Girl Dinner: Die Plattform Tiktok hat auch 2023 wieder erstaunliche Trends hervorgebracht. Einige Marken und Creator:innen stechen ebenfalls aus der Menge heraus. Social Media CASE DES MONATS: DANONE: UNFASSBARES TRIPLE AUF SNAPCHAT Der Lebensmittelkonzern Danone pushte die Marken Volvic, Alpro und Actimel mit einer Kampagne auf Snapchat - und die Premiere war in allen drei Fällen ein voller Erfolg. So optimierte die Mediaagentur Wavemaker den Kampagnenaufbau von Mal zu Mal. Social Media W&V EXECUTIVE BRIEFING: CÉLINE FLORES WILLERS: "WIR ERZIELEN RESPONSE RATES VON 30 PROZENT" Céline Flores Willers unterstützt mit ihrer Beratung The People Branding Company Menschen beim Aufbau ihrer persönlichen Marke auf Linkedin. Sie kennt die Dos - und auch die Don'ts. PERFORMANCE & ANALYTICS Performance & Analytics VORSICHTIGER OPTIMISMUS: JOM PROGNOSTIZIERT FÜR 2024 WACHSENDEN WERBEMARKT Krieg, Inflation und Rezession haben 2023 zu einem Problemjahr für die Werbebranche werden lassen. Die JOM Group prognostiziert für 2024 nun ein Wachstum, das allerdings bescheiden ausfällt. Performance & Analytics MARKENSTRATEGIE: NEUE STRATEGIE, NEUER FOKUS: DIE ZUKUNFT DER TONIEBOXEN Die neue Marketingchefin der Tonies, Claudia Lührs, hat viel vor mit der Marke. Dabei setzt sie nicht nur auf Innovationen, sondern vor allem auf datenbasiertes Marketing. Im W&V-Gespräch wird sie konkret. Performance & Analytics YOUGOV-ERHEBUNG: VOICE-ANWENDUNGEN: SCHLICHT, ABER MIT POTENZIAL Wie verbreitet sind Sprachanwendungen und was trauen ihnen die Nutzer:innen zu? Momentan dominieren eher einfache Anforderungen. Aber es besteht noch Luft nach oben - auch was die Qualität angeht. PEOPLE & SKILLS People & Skills PERSONALIE: SEBASTIAN LUXEM WIRD CTO BEI EXPERIENCE ONE Seit mehr als 15 berät Sebastian Luxem bei Experience One als Director Technology Kunden wie Audi, Bosch, die Postbank und Mercedes Benz. Jetzt ernennt ihn die Digitalberatung zum CTO. People & Skills KOMMUNIKATION: FRÜHER VOGEL ODER NACHTEULE? TIPPS FÜR UNTERSCHIEDLICHE CHRONOTYPEN Flexible Arbeitszeitmodelle gestatten es uns, dann zu arbeiten, wenn wir am produktivsten sind. Dass es jedoch auch darauf ankommt, Frühaufsteher:innen und Nachtarbeiter:innen optimal miteinander zu vernetzen, erklärt Nina Koch, Director Customer Success Continental Europe bei Slack. People & Skills PERSONALIEN: UMBAU BEI THJNK Die Agentur Thjnk verändert ihre Führungsstrukturen. Die Agenturtochter Loved rückt näher an die Mutter heran, insgesamt geht es um mehr Kooperation. Auch das Thema AI bekommt einen großen Stellenwert und eine eigene Plattform. ETATS & PITCHES Etats & Pitches PITCH: ALLIANZ SETZT AUF DIE GROUPM FÜR GLOBALE MEDIASTRATEGIE Die GroupM wird alleiniger globaler Mediapartner der Allianz Gruppe. Die Allianz ist einer der weltweit führenden Versicherer und Vermögensverwalter und betreut mehr als 122 Millionen Kunden in über 70 Ländern. Etats & Pitches ETATVERGABE: NEUAUSRICHTUNG BEI OBI: MEDIAETAT GEHT AN PILOT Nach einem umfangreichen Pitch übernimmt die Agenturgruppe Pilot ab 2024 den Mediaetat von Obi in Deutschland. Nach acht Jahren verabschiedet sich Obi damit vom Etathalter Zenith. Etats & Pitches PITCH: COMEBACK: MEDIAPLUS ARBEITET WIEDER FÜR EHRMANN Die Molkerei Ehrmann betraut die Münchner Mediaplus mit dem europaweiten Lead für das Mediageschäft - und mehr als das. Mediaplus fungiert künftig als zentrale Schaltstelle für die gesamte Kommunikation. TECH Tech TECHTÄGLICH: WISSENSCHAFTLER FORDERN MEHR ÖKO-EMOJIS Katzen, Hunde, Löwen und Pandas – so sieht die Tierwelt in Emojis weitgehend aus. Doch diese Symbole repräsentieren nur einen winzigen Teil des Lebens auf der Erde. Nun sollen neue und vielfältigere Emojis beim Artenschutz helfen. Tech TECHTÄGLICH: WEIHNACHTS-UMFRAGE: SO WOLLEN DIE DEUTSCHEN BESCHENKT WERDEN (2) Eine repräsentative Umfrage von Idealo hat jetzt die Pläne und Vorlieben der Menschen in Deutschland in Sachen Weihnachtsgeschenke ermittelt – mit spannenden Ergebnissen von den Babyboomern bis zur Generation Z. Tech TECHTÄGLICH: NEUE STRATEGIE: SO WILL APPLE DAS IPAD RETTEN Was ist eigentlich der Unterschied zwischen einem normalen iPad und dem iPad Air? Und wer braucht wirklich ein iPad Pro, wenn er auch ein MacBook kaufen kann? Apples Tablet-Modellpalette ist verwirrend, soll aber vereinfacht werden. SPECIALS BACKSTAGE TOTAL VIDEO 2023 GREEN MARKETING DAYS 2023 TIME FOR CHANGE AUTOR:INNEN ARTIKEL VON: FRANZISKA MOZART Call for Entries: Jetzt für den Deutschen Mediapreis 2024 einreichen -------------------------------------------------------------------------------- Fisherman’s Friend: So läuft die Mediastrategie ohne TV -------------------------------------------------------------------------------- Marketing for Future Award: Diese Unternehmen machen Bock auf morgen -------------------------------------------------------------------------------- Schweizer Großkunde: Berliner Agentur Fraser überzeugt UBS ARTIKEL VON: ANNETTE MATTGEY Serviceplan: Was hinter dem neuen Ableger steckt -------------------------------------------------------------------------------- Bringt Antoni für Xing die Rettung? -------------------------------------------------------------------------------- Neuer Claim: Ültje feiert TV-Comeback -------------------------------------------------------------------------------- Früher Vogel oder Nachteule? 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KG | Hannover Mediengestalter:in (m/w/d) 11.12.2023 | DLG Service GmbH | Frankfurt Projektleiter (m/w/d) - Geschäftsfeld Events und Konferenzen 08.12.2023 | Travelplus Group GmbH | Münster Content Manager (m/w/d) 08.12.2023 | aluplast GmbH | Karlsruhe Marketing-Referent (m/w/d) Alle Stellenangebote > Stellenanzeige schalten > Executive Briefing Themen Akademie Events Magazin Exklusiv Membership Stellenmarkt Newsletter Mediadaten -------------------------------------------------------------------------------- Kontakt Impressum Disclaimer Autor:innen Datenschutz Datenschutz-Einstellungen AGB RSS-Feed Mediadaten WerWoWas Verträge hier kündigen -------------------------------------------------------------------------------- Hol dir den Newsletter Jetzt Abonnieren Folgen Sie uns: © 2022 - W&V | All right reserved © 2022 - W&V | All right reserved Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint. 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