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"편의점에서 타이어 사세요"…설에도 어김 없는 '이색' 상품 전쟁

 * 기자명 김보람 기자
 * 입력 2024.01.19 01:25
 * 댓글 0

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성인 남녀 10명 중 7명 "이색적이고 재미있는 상품 사러 편의점"
편의점 업계, 설 맞이 이색 선물 세트 마련해 차별화·경쟁력 제고


세븐일레븐에서 설 선물세트를 구매하는 고객 [사진=코리아세븐] 

'이동형 주택 나오더니 이번 설엔 타이어?' 

최근 편의점 업계에서 벌어지는 이야기다. 편의점들은 치열한 경쟁 속에서 경쟁력을 강화하는 방법으로 '이색' 상품을 택했다. 이번 설을 앞두고도
어김없이 이색 경쟁이 시작됐다. 

편의점은 소비자들에게 단순한 유통 채널을 넘어 '이색 경험'을 제공하는 플랫폼으로 인식되고 있다. 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 지난해
3월 성인 남녀 1000명을 대상으로 한 조사 결과, 10명 중 7명(66.8%)이 '이색적이고 재미있는 상품들이 많아서' 편의점을 방문한다고
응답했다. 또 10명 중 7명(65.3%)가 '편의점에서만 파는 상품을 구매하고자' 일부러 해당 편의점을 방문한 경험이 있었다.  

이색 상품은 단순히 화제성에 그치지 않는다. 간혹 구매자도 나타나 실제 매출에도 기여한다. 지난 2021년 설 CU가 내놓은 1600만원 상당의
'이동형 주택'도 선보였는데 실제로 3채가 판매됐다. 지난해 설 이마트24에서는 6470만원짜리 BMW5 차량이 팔렸다.  


세븐일레븐 설 선물세트 모음 [사진=코리아세븐] 

편의점 업계의 이색 상품 경쟁은 올 설 선물세트에까지 번졌다. 특히 엔데믹 이후 맞는 설에, 선물 세트의 매출 호조가 기대되는 만큼 다채로운
구색을 꾸리는 모양새다. 

먼저 세븐일레븐에서는 타이어를 판매한다. 한국타이어, 금호타이어 등 10종의 국내 대표 타이어 브랜드 상품을  모았다. 희망하는 모델을
세븐일레븐 점포에서 주문 접수한 뒤 문자로 예약 링크를 받아 접속, 희망하는 타이어 장착소와 시간을 선택 후 방문하면 된다.

여행 기획 상품도 마련했다. 지난해 추석 노랑풍선과 첫 선을 보인 여행 상품이 8500만원 상당 매출을 보일 만큼 인기를 끌자 올해 설에는
수량을 늘렸다. '효도여행', '가족여행', '싱글&우정여행' 3개 카테고리로 나눠 일본 후쿠오카부터 스페인, 포르투갈까지 전 세계
각지 여행상품을 선보인다. 

뒤로멈춤앞으로


세븐일레븐은 용 골드바 2종과 순금열쇠 및 구찌, 에르메스 등의 명품 컬렉션까지 준비했다. 정은기 세븐일레븐 상품전략팀장은 "개인의 취향이
다양하게 세분화되는 나노사회 트렌드에 진입한 만큼 많은 소비자 니즈를 충족할 수 있도록 각양각색의 상품들로 준비했다"고 전했다.


CU 위스키 설 선물세트 [사진=BGF리테일] 

CU는 5억원대 초고가 위스키를 내세워 화제를 모은다. 블렌디드 스카치 위스키 '다이아몬드 쥬빌리'이다. 이 위스키는 위스키 종주국 영국 왕실에
납품하는 '로열 로크나가', 글레뉴리 로열' 양조장의 희귀 원액을 블렌딩해 만들었다. 현재 해당 양조장이 문을 닫고 생산이 중단돼 희소성이 매우
높게 여겨진다.

다이아몬드 쥬빌리는 병 또한 럭셔리 브랜드 바카라에서 최고급 크리스탈로 제작, 18K 금과 0.5캐럿 다이아몬드 및 순은으로 장식해 소장가치를
높였다. 상품 케이스 역치 최고급 목재 애보니로 제작했다. 

4800만원짜리 '달모어 45년', 3400만원 '더 글렌그란트 60년' 등 고가 위스키도 함께 선보였다. 지난 추석 위스키 매출이 전년도에
비해 무려 76.1%나 늘어난 만큼, CU는 이번 설에도 위스키 매출에 기대를 걸고 있다. 

CU는 안마 의자도 판매한다. 파나소닉 안마의자를 업계 단독 판매하고 코지마 안마의자도 함께 내놓는다. 진영호 BGF리테일상품본부장은 "고물가와
소비 양극화 현상 속 고객들의 쇼핑 니즈를 반영해 기존에 편의점에서 만나볼 수 없었던 특별한 구성의 상품들과 다채로운 쇼핑
혜택들을 마련했다"고 말했다.


GS25 설맞이 골드바 상품 [사진=GS리테일] 

GS25는 올해 안전 자산인 금에 대한 관심이 늘어난 만큼 골드바 상품에 주목했다. 한국금시장그룹과 협업해 이번 설에 약 2000돈 수준의
제품을 선보인다. 갑진년을 맞아 용이 그려진 다양한 골드바와 코인을 선보인다. 황금용피규어37.5G, 용 골드바1G, 십장생 골드바37.5G 등
골드바 9종과 십장생 코인37.5G 등 코인 4종이다. 

GS25 또한 명절 연휴 급증하는 여행 수요에 맞춰 다양한 여행 패키지 상품도 내놨다. GS25 관계자는 "고물가와 엔데믹이라는 사회적 기조에
맞춰 가성비 높은 일반 세트상품부터 안전자산으로 각광받고 있는 금, 해외여행 풀패키지까지 다양한 설 선물을 준비했다"고 전했다. 



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#편의점 #설 #GS25 #CU #세븐일레븐
김보람 기자 kim.boram@mkhealth.co.kr
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