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Backing this up, a recent study by Broadridge showed that finding time is often the No. 1 challenge for an advisor, according to 85 percent of advisors surveyed. So what can advisors do to further their efforts, and what marketing strategies can they implement? InvestmentNews spoke with several advisors and experts who shared their insights and experiences. Eric Roberge, CEO and founder of Beyond Your Hammock, said that he’s always taken marketing seriously. Ten years ago, he had zero clients and zero dollars and had to figure out ways to market his business. That included creating content, writing blogs and making podcasts. Now that his firm is more established with better resources, for which Roberge credits his wife, who started taking over the marketing in 2018, they’ve been able to put in the time and money into inbound content marketing. “We’ve found that to be an incredibly effective strategy for generating leads and helping convert clients from our target market,” he said. Roberge says while most advisors may shy away from digging into inbound content marketing because it requires a unique skill set to execute, he’s been able to reap the benefits. “The biggest of which is that the upfront investment of time has meant we’ve had to pay very little toward marketing efforts,” he says. “Everything is organic – meaning not paid – and inbound, meaning prospects come to us versus us trying to hunt down leads. Our No. 1 source of prospects is organic Google search. We have never run paid ads.” One thing Roberge is focusing on this year is using search engine optimization on his content, which will better position the firm’s website and content to be found. They’ll be spending a baseline of $1,500 a month, equating to about $18,000 for the year. Roberge says the ideal skill set a firm should have on the team is someone with copywriting and storytelling chops, an intuitive understanding of the internet and how to navigate its various channels, including social media, and deep subject matter expertise on financial planning and investment management, to create compelling content. “That will reach your intended audience and also be persuasive enough to pull them back to your website and convince them to book a prospect call with you,” he said. As for what advisors can do to help make the time to have a developed strategy, Maggie Spataro, senior marketing manager at Bartlett Wealth Management, recommends hiring somebody. “You really are going to benefit from getting someone into your firm, at least one person who has that competency, has experience in this and who can help guide your firm to a marketing strategy that’s going to be beneficial for you and what your goals are,” she says. As for marketing costs, Roberge says they really shouldn’t be looked at as dollar amounts but rather percentages. “If you’re spending 5 to 10 percent of your revenues, okay. If you’re starting to spend 30-plus percent of your revenues, you got to be in growth mode,” he said. “You better have the capacity to handle what comes in at that rate, because if you’re doing it right, you’re going to get results. Not just because it’s your money, but because you did it strategically.” Joe Anthony, president of Gregory FCA, says that the client experience and how you’re communicating with clients are also marketing. Clients want to hear from advisors about major headlines and life events “that might or might not impact their plans or portfolio,” Anthony says. “Those are the same things that you could use to fuel from your marketing activities with insights, ideas, and reactions, those recommendations. “It starts by looking at marketing a little bit differently in terms of how to use your time with the client experience,” he added. “What clients are asking you to solve for them can be and should be fueling what you’re doing and saying in your marketing.” INVESTORS NEED TO KNOW THE DIFFERENCES BETWEEN ACTIVELY MANAGED ETFS Related Topics: Broadridge Learn more about reprints and licensing for this article. NEWSLETTERS Subscribe for original insights, commentary and analysis of the issues facing the financial advice community, from the InvestmentNews team. RECENT ARTICLES BY AUTHOR RIAS STRUGGLE TO KEEP UP WITH ANCILLARY SERVICES THAT CLIENTS WANT An insurance brokerage CEO says RIAs' failure to adopt modern technology is causing them to fall behind. DOES PRIVATE EQUITY BENEFIT RIAS? Michael Kitces, longtime financial planner and blogger, says he’s ‘not a fan.' NEW RIA CO-OP PLATFORM TARGETS DIVERSITY GAP The two female advisors behind independent platform explain residency program that aims to ensure talent funnel of diverse candidates. MARKETING STRATEGIES THAT WILL HELP YOUR FIRM GROW Advisors and experts weigh in on the different approaches advisors can take. ADVISORS SPEND AVERAGE OF $16K A YEAR ON MARKETING: STUDY Is marketing a luxury or an afterthought? Advisors and industry experts have their say. LATEST NEWS * Industry News * February 13, 2024 EX-OPPENHEIMER ADVISOR SENTENCED TO 8 YEARS FOR $50M PONZI SCHEME * Practice Management * February 13, 2024 EDWARD JONES LEADS THE WAY IN ADDING CFPS * Economy * February 13, 2024 HIGHER-THAN-EXPECTED INFLATION READING HITS HOPES OF FED RATE CUTS * Industry News * February 13, 2024 LPL SNAPS UP 2,400 ADVISORS, $100B IN ASSETS WITH ATRIA ACQUISITION * Practice Management * February 13, 2024 ‘I FEEL LIKE I’M IN MY GENIUS ZONE’ * Alternatives * February 13, 2024 MORNINGSTAR WEALTH STRENGTHENS ITS SMA SHELF * Fixed Income * February 13, 2024 ARE ADVISORS MISSING THE OPPORTUNITY IN ACTIVE FIXED-INCOME ETFS? X SUBSCRIBE AND SAVE 60% PREMIUM ACCESS PRINT + DIGITAL LEARN MORE SUBSCRIBE GET UNLIMITED ACCESS TO INVESTMENTNEWS SUBSCRIBE FOR JUST $19.99 PER MONTH. 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Ver detalles Consentimiento (118 proveedores) USO DE DATOS LIMITADOS PARA SELECCIONAR ANUNCIOS BÁSICOS La publicidad que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, tales como la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que está interactuando (o con el que ha interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se presenta un anuncio concreto). Ver detalles Consentimiento (70 proveedores)Interés legítimo (32 proveedores)help_outline CREAR PERFILES PARA PUBLICIDAD PERSONALIZADA La información sobre tu actividad en este servicio (por ejemplo, los formularios que rellenes, el contenido que estás consumiendo) puede almacenarse y combinarse con otra información que se tenga sobre tu persona o sobre usuarios similares(por ejemplo, información sobre tu actividad previa en este servicio y en otras páginas web o aplicaciones). Posteriormente, esto se utilizará para crear o mejorar un perfil sobre tu persona (que podría incluir posibles intereses y aspectos personales). Tu perfil puede utilizarse (también en un momento posterior) para mostrarte publicidad que pueda parecerte más relevante en función de tus posibles intereses, ya sea por parte nuestra o de terceros. Ver detalles Consentimiento (96 proveedores) UTILIZAR PERFILES PARA SELECCIONAR LA PUBLICIDAD PERSONALIZADA La publicidad presentada en este servicio puede basarse en tus perfiles publicitarios, que pueden reflejar tuactividad en este servicio, en otras páginas web o aplicaciones (tales como los formularios con los que interactuas o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y los aspectos personales. 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Ver detalles Consentimiento (31 proveedores) USO DE PERFILES PARA LA SELECCIÓN DE CONTENIDO PERSONALIZADO El contenido que se te presenta en este servicio puede basarse en un perfil de personalización de contenido, lo que puede reflejar tu actividad en este u otros servicios (por ejemplo, los formularios que envías o el contenido que visualizas), tus posibles intereses y aspectos personales. Un ejemplo de lo anterior sería la adaptación del orden en el que se te presenta el contenido, para que así te resulte más sencillo encontrar el contenido (no publicitario) que coincida con tus intereses. Ver detalles Consentimiento (26 proveedores) MEDIR EL RENDIMIENTO DE LA PUBLICIDAD La información sobre qué publicidad se te presenta y sobre la forma en que interactúas con ella puede utilizarse para determinar lo bien que ha funcionado un anuncio en tu caso o en el de otros usuarios y si se han alcanzado los objetivos publicitarios. Por ejemplo, si has visualizado un anuncio, si has hecho clic sobre el mismo, si eso te ha llevado posteriormente a comprar un producto o a visitar una página web, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia de las campañas publicitarias. Ver detalles Consentimiento (76 proveedores)Interés legítimo (46 proveedores)help_outline MEDIR EL RENDIMIENTO DEL CONTENIDO La información sobre qué contenido se te presenta y sobre la forma en que interactúas con él puede utilizarse para determinar, por ejemplo, si el contenido (no publicitario) ha llegado a su público previsto y ha coincidido con sus intereses. Por ejemplo, si hasleído un artículo, si has visualizado un vídeo, si has escuchado un “pódcast” o si has consultado la descripción de un producto, cuánto tiempo has pasado en esos servicios y en las páginas web que has visitado, etc. Esto resulta muy útil para comprender la relevancia del contenido (no publicitario) que se te muestra. Ver detalles Consentimiento (30 proveedores)Interés legítimo (14 proveedores)help_outline COMPRENDER AL PÚBLICO A TRAVÉS DE ESTADÍSTICAS O A TRAVÉS DE LA COMBINACIÓN DE DATOS PROCEDENTES DE DIFERENTES FUENTES Se pueden generar informes basados en la combinación de conjuntos de datos (como perfiles de usuario, estadísticas, estudios de mercado, datos analíticos) respecto a tus interacciones y las de otros usuarios con el contenido publicitario (o no publicitario) para identificar las características comunes (por ejemplo, para determinar qué público objetivo es más receptivo a una campaña publicitaria o a ciertos contenidos). Ver detalles Consentimiento (56 proveedores)Interés legítimo (20 proveedores)help_outline DESARROLLO Y MEJORA DE LOS SERVICIOS La información sobre tu actividad en este servicio, como tu interacción con los anuncios o con el contenido, puede resultar muy útil para mejorar productos y servicios, así como para crear otros nuevos en base a las interacciones de los usuarios, el tipo de audiencia, etc. Esta finalidad específica no incluye el desarrollo ni la mejora de los perfiles de usuario y de identificadores. Ver detalles Consentimiento (63 proveedores)Interés legítimo (38 proveedores)help_outline USO DE DATOS LIMITADOS CON EL OBJETIVO DE SELECCIONAR EL CONTENIDO El contenido que se presenta en este servicio puede basarse en datos limitados, como por ejemplo la página web o la aplicación que esté utilizando, tu ubicación no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que estás interactuando (o con el que has interactuado) (por ejemplo, para limitar el número de veces que se te presenta un vídeo o un artículo en concreto). Ver detalles Consentimiento (10 proveedores)Interés legítimo (2 proveedores)help_outline GARANTIZAR LA SEGURIDAD, EVITAR Y DETECTAR FRAUDES, Y ELIMINAR FALLOS help_outline Tus datos pueden utilizarse para supervisar y evitar las actividades inusuales y potencialmente fraudulentas (por ejemplo, en relación con la publicidad, o con actividad realizada por bots), así como para asegurar que los sistemas y los procesos funcionen de forma correcta y segura. Asimismo, se puede utilizar para corregir cualquier problema que tú, el editor/medio de comunicación o el anunciante podáis encontraros a la hora de la entrega del contenido y los anuncios, así como en tu interacción con ellos. Ver detalles OFRECER Y PRESENTAR PUBLICIDAD Y CONTENIDO help_outline Cierta información (como una dirección IP o las capacidades del dispositivo) se utiliza para garantizar la compatibilidad técnica del contenido o de la publicidad, así como para facilitar la transmisión del contenido o del anuncio a tu dispositivo. Ver detalles COTEJO Y COMBINACIÓN DE DATOS PROCEDENTES DE OTRAS FUENTES DE INFORMACIÓN help_outline La información en relación con tu actividad en este servicio puede cotejarse y combinarse con otra información sobre tu persona procedente de diversas fuentes (por ejemplo, tu actividad en un servicio en línea independiente, tu uso de una tarjeta de fidelización en la tienda o tus respuestas a una encuesta) en apoyo de los fines que se explican en este documento. Ver detalles VINCULAR DIFERENTES DISPOSITIVOS help_outline En apoyo de las finalidades que se explican en este documento, tú dispositivo podría considerarse como vinculado a otros dispositivos que te pertenezcan o sean de tu hogar(por ejemplo, porque ha iniciado sesión en el mismo servicio tanto desde tu teléfono como desde tu ordenador, o porque podrías haber utilizado la misma conexión a Internet en ambos dispositivos). Ver detalles IDENTIFICACIÓN DE DISPOSITIVOS EN FUNCIÓN DE LA INFORMACIÓN TRANSMITIDA DE FORMA AUTOMÁTICA help_outline Tu dispositivo podría distinguirse de otros en función de la información que envía de forma automática al acceder a Internet (por ejemplo, la dirección IP de tu conexión a Internet o el tipo de navegador que estás utilizando) en apoyo de los fines que se exponen en este documento. Ver detalles UTILIZAR DATOS DE LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA PRECISA Al contar con tu aprobación, tu ubicación exacta (dentro de un radio inferior a 500 metros) podrá utilizarse para apoyar las finalidades que se explican en este documento. Ver detalles Consentimiento Preferencias sobre proveedores Aceptar todo Confirmar opciones arrow_back Preferencias sobre proveedores ACEPTAR A NUESTROS PROVEEDORES Los proveedores pueden utilizar tus datos para ofrecerte servicios. Si rechazas a un proveedor, no podrá seguir utilizando los datos que hayas compartido con él. 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Ver detalles | Detalles del almacenamiento | Política de privacidadlaunch ConsentimientoInterés legítimohelp_outline ADLOOX SA No usa cookies. Datos recogidos y tratados: Identificadores probabilísticos, Características del dispositivo, Datos de localización geográfica no precisa, Identificadores del dispositivo, Direcciones IP, Datos de navegación e interacción más Utiliza otras formas de almacenamiento. Ver detalles | Política de privacidadlaunch ConsentimientoInterés legítimohelp_outline BLIS GLOBAL LIMITED Duración de la cookie: 400 días. 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Ver detalles | Detalles del almacenamiento | Política de privacidadlaunch ConsentimientoInterés legítimohelp_outline STRÖER SSP GMBH (SSP) Duración de la cookie: 365 días. Datos recogidos y tratados: Inferencias o segmentación de audiencia, Identificadores probabilísticos, Configuración de privacidad, Características del dispositivo, Datos de localización geográfica no precisa, Identificadores del dispositivo, Direcciones IP, Datos de navegación e interacción más Utiliza otras formas de almacenamiento. Ver detalles | Detalles del almacenamiento | Política de privacidadlaunch ConsentimientoInterés legítimohelp_outline OS DATA SOLUTIONS GMBH & CO. KG Duración de la cookie: 90 días. 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Datos recogidos y tratados: Configuración de privacidad, Características del dispositivo, Datos de localización geográfica no precisa, Identificadores del dispositivo, Direcciones IP, Datos de navegación e interacción más La duración de las cookies se restablece después de cada sesión. Utiliza otras formas de almacenamiento. Ver detalles | Política de privacidadlaunch Consentimiento NIELSEN MEDIA RESEARCH LTD. Duración de la cookie: 120 días. Datos recogidos y tratados: Configuración de privacidad, Características del dispositivo, Identificadores del dispositivo, Direcciones IP, Datos de navegación e interacción más La duración de las cookies se restablece después de cada sesión. Utiliza otras formas de almacenamiento. Ver detalles | Detalles del almacenamiento | Política de privacidadlaunch ConsentimientoInterés legítimohelp_outline SOLOCAL SA Duración de la cookie: 396 días. 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